"Мэдээлэл" гэдэг үгнээс гаралтай Латин хэл. Орчуулгад мэдээлэл гэдэг нь "мессеж" гэсэн утгатай.

Олон нийтийн мэдээлэл- Энэ бол ямар ч том хүмүүсийн нийгэмлэгийг төлөөлж болох олон нийтэд зориулсан мэдээлэл юм. Энэ нь бүхэл бүтэн нийгэм, ард түмэн эсвэл үндэстэн, анги, давхарга, түүнчлэн нэг бүс нутагт амьдардаг эсвэл тодорхой мэргэжилд хамаарах хүмүүс байж болно.

Таны харж байгаагаар масс нь өөр байж болно. Олон нийтийн мэдээллийн онцлог нь хамгийн амжилттай, үр дүнтэй харилцаа холбоог бий болгохын тулд тодорхой үгсийн санд анхаарлаа төвлөрүүлдэг.

Хэвлэл мэдээллийн шинж чанар

Масс мэдээлэл нь хэд хэдэн шинж чанартай байдаг:

• Үзэгчидтэй шууд харьцдаггүй.
• Олон түмний шинэлэг мэдээллийн хэрэгцээг хангах.
• Төрөл бүрийн асуудлаар олон нийтийн нэгдсэн байр суурийг бий болгох.
• Бэлэн байдал.
• Тогтмол байдал.
• Харилцагчийг буцаах.

Онцлог шинж чанар бүр өөрийн гэсэн хөгжлийн замтай бөгөөд бүх нийтийн үзэл санааг хэрэгжүүлэхэд чиглэгддэг.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хөгжил

Эрт дээр үеэс харилцаа холбооны янз бүрийн хэрэгсэл хөгжиж ирсэн. Эхлээд тэр хүн өөрөө тэдэнд харагдсан - овгийн дарга эсвэл ахлагч, удирдагч. Мэдлэгийг амаар болон бичгээр дамжуулдаг - илгэн цаас эсвэл папирус, шавар шахмал эсвэл чулуун дээрх бичээсийг ашиглан дамжуулдаг. Нэг ёсондоо эдгээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг анхны олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл гэж нэрлэж болно.

Нэгдүгээр зуунд сонинууд аль хэдийн орчин үеийн эмхэтгэлийн дүр төрхтэй байсан. Тэдгээрийг тараах зорилгоор гараар хуулбарласан. Хожим нь "нисдэг хуудас" алдартай болсон - мэдээг эхлээд гараар хуулж, дараа нь хэвлэх машин зохион бүтээсний дараа шууданчид бага хэмжээний төлбөрөөр тарааж байв.

Хэвлэмэл сэтгэлгээний эрин үе гарч ирснээр он цагийн түүх, сурвалжлага, товхимол гэсэн шинэ төрлүүд гарч ирэв. 19-р зуун гэхэд хэвлэл мэдээллийн үүрэг ихээхэн нэмэгдсэн. Сонин, сэтгүүл нь олон нийтийн амьдралын чухал хэсэг болсон: тэд олон үйл явдлын талаар олж мэдсэн. Усан онгоц ирэх тухай мэдэгдэл, хөрөнгийн биржийн мэдээ, парламентын хэлэлцүүлгийн бичлэг, тойм театрчилсан тоглолтууд, спортын мэдээ, цуурхал, сенсаци.

Сонин ашиглаж эхэлснээр улс төрийн тэмцэлХэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг элит, олон нийтийн, мэргэшсэн (жишээлбэл, шашны болон шинжлэх ухааны) болон шар хэвлэл гэж нэрлэдэг хэд хэдэн ангилалд хуваадаг.

Олон нийтийн мэдээллийн үзэгдлийг тодорхойлсон - энэ бол өргөн хүрээний үзэгчдийн санал бодолд нөлөөлөх чадвар юм. 21-р зууны хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь олон түмэнд үзүүлэх албадлагын нөлөөг орхисон. Одоо бол нийгмийн санаа бодлыг илэрхийлж, хүлээн зөвшөөрөх, эс зөвшөөрөх эрхийг хүн бүрт үлдээдэг.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн төрлүүд юу вэ?

Асаалттай төв талбайнэгэн сүлдчин гарч ирээд хааны шинэ зарлигийг зарлав. Энэ бол сонгодог хэвлэл гарахаас өмнө байсан. Түүний гадаад төрхөөр хотын гудамжууд өглөө эрт хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг хашгирч буй мэдээний хөвгүүдээр дүүрэн байв. Гэхдээ энэ нь бас өнгөрсөнд байна. Хотын гудамжинд радио гарч ирснээр хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ чанга яригчаас ирсэн.

Харин телевизийн эрин үе ирж, хүмүүс дэлгэцэнд наалдсан. Мэдээллийн хөтөлбөрийг хамгийн тохиромжтой цагт тогтмол гаргадаг. Хэрэв мэдээ нь бүх нийтийн хэмжээнд байвал түүний төлөө ямар ч үед дамжуулалт тасалддаг.

Эцэст нь интернетийн эрин үе ирж байна. Одоогоор хүмүүсийн талаас илүү хувь нь энэ эх сурвалжаас мэдээллээ авч байна. Олон нийтийн сүлжээхүчирхэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болж хөгжсөөр байна.

Хааны үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл

Эхэндээ Оросын хэвлэлүүд хааны зарлигаар гарч ирсэн. Энэ нь "Chimes" эсвэл "Newsletters" сонин байв. Үүнийг дагаж гарсан "Ведомости" нь Их Петрийн санаа байсан бөгөөд шинэчлэлийг олон нийтэд хүргэх, мөн чанарыг нь сурталчлах, тайлбарлах зорилготой байв. Үүнтэй зэрэгцэн бизнесийн захидал харилцааг хийдэг байсан нь нийгмийн шаардлагатай хэсэгт мэдэгдэхэд хангалттай байв.

XVIII зууныг Оросын гэгээрлийн эрин үе гэж нэрлэдэг. Энэ үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд альманахтай адил утга зохиолын зузаан сэтгүүлүүд болжээ. Анхны сониныг Шинжлэх ухааны академи гаргаж байсан. Энэ нь 1727 онд болсон. Одоогоор улс төрийн эссэ байхгүй, олон материалыг гадаадын эх сурвалжаас дахин хэвлэсэн. Энэ нь "Санкт-Петербургийн сонин" нэртэй байсан бөгөөд 1917 оны хувьсгал хүртэл оршин байсан.

20-р зууны эхэн үед Орост үг хэлэх эрх чөлөөгүй хэвээр байв. Цензур байсан нь либерал сонин хэвлэх боломжгүй болгосон. Олон намын хэвлэл 1905 онд л гарч ирсэн. Энэ бол хошин сэтгүүлүүдийн үе байсан. 1917 оны дөрөвдүгээр сард Хэвлэлийн тухай хууль гарч ирэв. Үндэсний, нам, залуучуудын сонины тоо эрс нэмэгдсэн. Нийгмийн бүх давхарга нь холбогдох тогтмол хэвлэлтэй байсан.

ЗХУ-ын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл

Тус улсад нэг намын тогтолцоо бий болсноор хэвлэлд тавих хяналтыг чангатгасан. Хэвлэлийн зарлигаар одоо байгаа үзэл суртлыг эсэргүүцэх хязгаарлалтыг оруулсан. Татан буулгах нь зөвхөн өнгөрсөн зууны 90-ээд онд болсон.

Дайны үед Совинформбюро байгуулагдаж, радиогоор хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг дамжуулдаг байв. Дайны дараах хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр 1986 он хүртэл социалист системийн давуу талыг дүрслэн харуулж, нэг талыг барьсан мэдээлэл дамжуулж байв. социалист бүтээн байгуулалт. Хөгжсөн радио сүлжээ нь гадаадаас дохио дамжуулахыг эсэргүүцсэн.

ОХУ-ын өнөөгийн байдал

Одоогийн байдлаар ардчиллын үзэл санааг сурталчлах талаар их зүйл хийсэн тус улсын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд зах зээлийн нөхцөлд оршин тогтнох боломжгүй нөхцөл байдалтай тулгараад байна. Сурталчлагч, захиалагчдаас хараат байдал, материаллаг баазыг хадгалах хэрэгцээ нь зарим нь оршин тогтнохоо больсон бол зарим нь улс төрийн бүтцийн хяналтанд орсон.

ОХУ-ын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд эдийн засгийн бие даасан байдал байхгүй. Ийм нөхцөлд сэтгүүлч өөрөө найдвартай мэдээлэл цуглуулах, дамжуулах хариуцлагын баталгаа болдог. Түүний ёс суртахуун, улс төр, нийгмийн өөрийгөө тодорхойлох зэрэг. Оросуудыг дайрсан мэдээллийн бөөгнөрөл нь баримтыг зөв харуулахыг шаарддаг.

Учир нь олон нийтийн мэдээлэл бол хувь хүний ​​үзэл бодлыг хүлээн зөвшөөрөхөд нөлөөлж, нийт ард түмнийг удирдаж чадах хүчирхэг зэвсэг юм. Эцсийн эцэст, хүний ​​​​найдваргүй мэдээлэлд үндэслэн гаргасан шийдвэр зөв байж чадахгүй. Үүнтэй холбоотойгоор мэдээлэл авах эрх үүсдэг.

Үндсэн хуулиар олгогдсон мэдээлэл авах эрх

НҮБ тунхаглалдаа найдвартай мэдээлэл авах эрхийг баталгаажуулсан. Энэ нь амьдрах, орон байр, хөдөлмөрлөх эрхийн хамт тусгагдсан байдаг. ОХУ-ын Үндсэн хуулиар мэдээллийг чөлөөтэй хайх, хүлээн авах, түгээх эрхийг баталгаажуулсан.

ОХУ-ын хууль тогтоомж нь энэ эрхийг хэрэгжүүлэхийг зохицуулдаг. Тэднийг дагаж мөрдөхгүй бол татгалзаж болно. Тухайлбал, бусдын эрх ашгийг зөрчих, улсын аюулгүй байдлын ашиг сонирхол болон бусад нөхцөл байдал. Хэвлэл мэдээллийн тухай хуулийг байнга шинэчилж, тодруулга авч байна. Тухайлбал, 2018 оны нэгдүгээр сарын 1-нээс Олон нийтийн мэдээллийн тухай хуульд хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагааны талаар нэмэлт, өөрчлөлт оруулсан.

Хэвлэл мэдээллийн тухай хууль

Хэвлэл мэдээллийн хэд хэдэн хууль бий. Тэд бүгд интернет, гадаадын агентуудын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэт янз бүрийн чиглэлээр мэдээлэл түгээх ажлыг зохицуулдаг. 1991 онд батлагдсан Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тухай үндсэн хууль тэр цагаас хойш байнга шинэчлэгдэж ирсэн. Үндсэн өөрчлөлтүүдийг илүү нарийвчлан авч үзэх нь зүйтэй.

• Хэвлэл мэдээллийн компаниуд мэдээллийн материалыг нийтлэхээс өмнө урьдчилан зөвшөөрөл авах шаардлагагүй.
• Хэвлэл мэдээллийн бүтээгдэхүүн тараахыг хориглох боломжгүй.
• Албан тушаалтантай хийсэн ярилцлагад цензур тавьж болно.
• Хүчирхийлэл, порнографыг сурталчлахыг хориглоно.
• Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хуулиар хамгаалагдсан нууцыг тараахыг хориглоно.
• Эрүүл мэндэд хортой бодис үйлдвэрлэх аргыг онцлон тэмдэглэхийг хориглоно.
• Эрх баригчдын терроризмын эсрэг үйл ажиллагаа явуулах аргын талаарх мэдээллийг задруулахыг хориглоно.
• Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн бүртгэлийг харилцаа холбооны салбарын хяналтын байгууллагаар дамжуулан тусгай журмаар явуулдаг.

Хэвлэл мэдээллийн орон зайг хянах холбооны мэдээллийн системийг бий болгосон (15.8.2.1).

Онцгой байдлын үед хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагаа

“Хувь хүний ​​аюулгүй байдлын соёл” гэсэн ойлголт байдаг. Энэ бол цогцолбор юм ёс суртахууны зарчим, нийгмийн ур чадвар, зан үйлийн хэвшмэл ойлголтын талаархи тусгай мэдлэг аюултай нөхцөл байдал. Ийм цогцолборыг бий болгоход хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үүрэг их. Иргэдэд хямралын үед хийж болох арга хэмжээгээ тайлбарласнаар олон нийтийн ухамсар бий болж, хувийн аюулгүй байдлын соёлын үзүүлэлт нэмэгддэг.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үргэлж, ялангуяа тухайн үед байгалийн гамшигэсвэл бусад золгүй явдал нь янз бүрийн бүлгийн хүмүүст мэдээллийн янз бүрийн урсгалыг бий болгох үүрэгтэй. Хэд хэдэн өөр тайлбараар танилцуулсан нэг баримт нь өөр өөр хариу үйлдэл үзүүлэх болно. Онцгой байдлын голомтод байгаа хүмүүсийн хувьд энэ нь зайлшгүй шаардлагатай сэтгэл зүйн хандлага. Юу болж байгааг байнга давтан тайлбарлах нь тэдний хайхрамжгүй байдал, сэтгэлийн хямралыг үүсгэдэг тул энэ бүсэд мэдээ маш болгоомжтой бий болдог. Онцгой байдалд өртөөгүй улсын нутаг дэвсгэрийн хувьд хүнлэг, энэрэнгүй сэтгэлийг уриалсан мэдээллийн урсгал өөр байх болно. Мөн гадаад орнуудын хувьд - гуравдугаарт.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үйл ажиллагаанд сэтгүүлчдийн бүтээл огт ороогүй байж болно. Үүнд санаа зовж байна шууд нэвтрүүлэг, Засгийн газрын нэвтрүүлэг эсвэл хэргийн газраас ямар нэгэн тайлбаргүйгээр цацаж байна.

Хэвлэл мэдээллийн цахим хувилбаруудын үнэлгээ нэмэгдэж байна

Цахим болон хэвлэмэл хэлбэрээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд хэвлэмэл бүтээгдэхүүний гарцыг багасгах хандлагатай байдаг. 2017 оны 10-р сард хийсэн статистикийн судалгаагаар уншигчдын бараг тал хувь нь (47%) цахим мэдээллийг илүүд үздэг байна.

Судалгаанд хамрагдагсдын 80 орчим хувь нь хараахан татгалзаагүй байгаа ч цаасан тогтмол хэвлэлийн үйлдвэрлэлийн хэмжээ мэдэгдэхүйц буурсан байна.

Судалгаанд оролцогчдын 77% нь хэвлэмэл хувилбарыг уншсан 2015 онтой харьцуулахад 2017 онд ердөө 55% нь үлдсэн байна. Түүнчлэн судалгаанд хамрагдагсдын гуравны нэг нь онлайн контент руу бүрэн шилжихэд бэлэн гэдгээ мэдэгджээ.

Хэвлэл мэдээлэл, залуучууд

Олон нийтийн мэдээлэл бол хүмүүс хүлээн зөвшөөрөх найдвартай мессеж юм хувийн шийдвэрүүд. Тэдний үйл ажиллагааны амжилт, үр дагавар нь хүмүүсийн сонссон эсвэл уншсан мэдээ хэр найдвартай байхаас хамаарна.

Нийгмийн сүлжээнүүд шууд утгаараа залуу үеийнхнийг донтуулдаг болсон. Харилцаа холбоо нь мессежээр солигдож, үйл явдлыг үзэхэд маш их цаг зарцуулдаг. Чанарын мэдээлэл бага байна. Дижитал эрин зуунд төрсөн хүүхдүүдийн тухай ойлголт бага байдаг бодит ертөнц, үүнийг виртуалаар солих.

Телевиз хөгжсөн орнуудад гэмт хэргийн гаралт эрс нэмэгдсэн нь ажиглагдсан. Харгислал, хүчирхийллийн үзэгдлүүдийг үзэх нь урт хугацааны нөлөө үзүүлж, хувийн зан чанарыг сүйтгэж, өрөвдөх сэтгэлийг мохоож, донтуулдаг.

Хэвлэл мэдээллийн сөрөг нөлөөллийн хажуугаар эерэг талууд ч бий. Эдгээр нь хүүхдийн хөтөлбөр, тэмцээн, боловсролын шоу юм. 21-р зуунд эерэг нөлөөллийн урсгалыг бий болгохын тулд хэвлэл мэдээллийн орон зайг бий болгох хэрэгцээ тодорхой болсон.

Хэвлэл мэдээллийн нийгэмд үзүүлэх нөлөө

Нийгмийн орчин үеийн загварыг мэдээллийн чанартай гэж нэрлэх нь дэмий хоосон зүйл биш юм, учир нь түүний амьдралд мэдээлэл урьд өмнө хэзээ ч ийм том байр суурь эзэлж байгаагүй юм. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хүмүүст мэдээллийг өндөр хурдаар хүргэх чадвар нь олон нийтийн ухамсарыг төлөвшүүлэхэд тодорхой үүрэг хариуцлага хүлээлгэдэг.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь нийгэмд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд нийтлэг үзэл бодол, янз бүрийн нөхцөл байдалд зан үйлийн хэвшмэл ойлголт, хүрээлэн буй ертөнцийн үзэгдэлд хандах хандлагыг бүрдүүлдэг. Зөвхөн аналитик мэдээлэл нь алсын харааг өргөжүүлж, үйл ажиллагааны сонголтыг өгч, сэтгэлгээний бие даасан байдлыг бий болгож чадна. Гэвч боловсролын хөтөлбөрүүдэд зар сурталчилгаа эсвэл зан үйлийн бэлэн жор орно.

Үзэл бодлын стандартчилал, хувь хүний ​​массжилт байдаг. Олон нийтийн мэдээлэл бол авилгагүй сэтгүүлчийн ёс суртахууны гараар хөтлөгдвөл нийгэмд тустай хэрэгсэл юм. Үгүй бол энэ нь аюултай зэвсэг болж хувирдаг. Энэ нь үргэлж олон нийтийн эсрэг чиглэсэн байдаг - чи бид хоёр. Тиймээс in мэдээллийн нийгэмМэргэжлийн сэтгүүлчдийг дээд утгаар нь нэг үеэ бодвол үнэлдэг болсон.

Хүн бол дэлхий дээр амьдардаг өвөрмөц амьтан юм. Тэрээр сэтгэн бодох, санах ой, төсөөлөл, ярианы чадвар сайтай. Манай гариг ​​дээр түүний гадаад төрх байдлын талаар янз бүрийн хувилбаруудад зөвхөн батлагдаагүй таамаглал байдаг. Түүний чадавхи бүрэн тогтоогдоогүй байна. Хүний хөгжлийн талаархи янз бүрийн мэдэгдлүүдийг авч үзье.

Антропологичид хэдэн зуун мянган жилийн өмнө биологийн төрөл болох хомо сапиенсийн хувьсал зогссон гэж мэдэгддэг. Гэхдээ... Кро-Магнонс ба орчин үеийн хүн- бараг ижил дүр төрх. Неолитын эрин үеэс хойш мэдэгдэхүйц ялгаа бүрмөсөн алга болдог. Дараа нь юу болсон нь тодорхойгүй хэвээр байна. Төрөл бүрийн эх сурвалжаас бид акул шиг амьд чулуужсан олдвор нь хөгжлийн түүхэнд бараг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байгааг олж мэдсэн. Усны орон зайд бараг өөрчлөгдөөгүй амьдралын нөхцөл нөлөөлсөн байх магадлалтай. Хүн бол уян хатан оюун ухаан, суралцах уйгагүй хүсэл эрмэлзэлтэй амьтан юм. дэлхий, шинэ мэдлэг эзэмшиж, амьдралын янз бүрийн нөхцөл байдалд ашиглаж, улам бүр шинэ ур чадвар, чадварыг олж авах, нэгтгэх, хөгжүүлэх. Түүний тархи мэдлэгийн тодорхой стандартаар өөрийгөө хязгаарлаж чадахгүй байв. Шинэ газар нутгийг аажмаар хөгжүүлэх, цаг уурын өөрчлөлт, шинэ нөхцөлд дасан зохицох - энэ бүхэн нь амьдрах орчныг өөрчилж, хүний ​​оршин тогтнох шинэ зорилтуудыг тавьж, нийгэм, хүрээлэн буй орчинд хамтран амьдрах шинэ арга хэрэгслийг хайхад хувь нэмэр оруулсан. Энэ бол сэтгэлгээ, улмаар сэтгэхүй, угаасаа хүний ​​оюун ухааныг хөгжүүлэх нөхцөл байсан юм. Хүний оюун санааны хөгжил дэвшилттэй, гэхдээ гаднаас нь анзаарагдахгүй байна гэж үзэх эрхтэй. Амьдралын шинэ нөхцөлд дасан зохицож, хүмүүс хүрээлэн буй орчныг өөрчилсөн нь хүний ​​мөн чанар, нөхцөл байдлыг өөрчлөхөд хүргэсэн.

Хөгжил дэвшлийн замд

Нөхцөл байдалд дасан зохицох орчин, хүн одоо байгаа нөхцөлд өөрийгөө бүрэн тогтооход нь туслах арга замыг байнга хайж, олж, сайжруулж байв. Амьд үлдэх хүсэл нь хүн төрөлхтний хөгжил дэвшлийн гол хөдөлгөгч хүч болсон. Хүний амьдралд гарсан хувьсгал бол утсан телеграф байсан бөгөөд энэ нь цаг алдалгүй, сааталгүйгээр мэдээлэл солилцох боломжийг олгосон юм.Сонин хэвлэл илүү олон удаа хэвлэгдэж эхэлсэн. Өнгөрсөн жилүүдэд хэвлэл мэдээлэл солилцох, нийлүүлэхэд тэргүүлэх үүрэг гүйцэтгэсэн. Радио бий болсноор мэдээлэл хүргэх хурд хэд хэдэн удаа болсон. Хүмүүс улс орны болон дэлхийн өнцөг булан бүрээс болсон үйл явдлын талаарх мэдээллийг богино хугацаанд хүлээн авчээ.

Радио нэвтрүүлэг бол дээдсийн өмч гэж үздэг сонин, сэтгүүлийн газруудын хүчтэй өрсөлдөгч болжээ. Энэ нь хямдхан биш байсан. Өдөр тутмын мэдээллийн хэрэгцээ нь мөнгөгүйн улмаас хүмүүсийн хэрэгцээг хангаж чадахгүй байв. Түүнчлэн олон хүн бичиг үсэг тайлагдаагүй, бие даан хэвлэлээс мэдээлэл авч чадахгүй байсан. Чанга яригчийг олон нийтэд хүртээмжтэй газар, талбай, хөл хөдөлгөөн ихтэй газруудад өлгөдөг байсан тул радио хүмүүст илүү хүртээмжтэй байсан. Гэвч радио нэвтрүүлэг тэр даруйдаа олон нийтэд зөв замаар нөлөөлөх гол хэрэгсэл болсон. “Лууван ба саваа” бодлого багасч, далд болсон.

Францын соён гэгээрүүлэх үеийн нэрт зүтгэлтнүүдийн нэг Дидро нэгэнтээ Оросын хатан хаан Екатерина II-д хандан ард түмнээ ийм агуу урлагаар захирч байсан тул түүний бүх тушаалыг эргэлзэлгүйгээр биелүүлдэг гэж зоригтой хэлжээ. Хатан хаан хариуд нь: "Хэрвээ чи ямар хэцүү болохыг мэдэж байсан бол: яг биелүүлэх ёстой тушаалуудыг өгөх ..." Захирагчийн урлаг нь олон нийтийн хариу үйлдэлд зан үйлийн урьдчилсан таамаглал гаргах, тэдний үйлдлийг түүний төлөвлөгөөнд захируулах чадварт оршдог. Улстөрчдийн энэхүү тоглоом нь тухайн үеийн мэдээллийн өлсгөлөнгийн хүнд нөхцөлд байнга тоглож байсан.

Радиог зохион бүтээснээр хүмүүс илүү их ухамсартай болсон ч тэр даруйдаа эрх баригч хүрээнийхний “өгөөш” болж, баримтуудыг өөрчилдөг, өөрсөддөө ашигтай мэдээллээр дамжуулж чаддаг болсон. Радио, мэдээллийн үйлдвэрлэгчид хүссэн зүйлийнхээ өргөн цар хүрээг төсөөлж ч байгаагүй. Олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлөхөөс гадна зөв чиглэлд төлөвшүүлэх боломжийн тухай асуулт анх удаа нухацтай гарч ирэв. Урам зоригтой ухуулагчдыг радио технологиор сольсон бөгөөд энэ нь сонирхогчдод амт, загвар, улс төрийн үзэл бодол, сэтгэлгээ гэсэн бүх зүйлийг хуулбарлах эсвэл сурталчлах боломжийг олгосон.

Шинээр төрсөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хүчирхэг ангиуд, нийтлэг ашиг сонирхол, хувь хүмүүсээр нэгдсэн хүмүүсийн тодорхой бүлэг, хангалттай хөрөнгийн эзэд, бизнес эрхлэгчдийн үзэл суртлын платформ болжээ.

Технологийн дэвшлийн өсөлт нь сонссон зүйлээ хүлээн авах, өөртөө шингээхэд нэмэлт зардал, онцгой хүчин чармайлт шаарддаггүй радио мэдээллийн хүртээмжид татагдсан хүнийг өөрийн эрхгүй захирч байв. Хүмүүс мэдээллийн дэвшлийн барьцаанд орчихлоо.

Хүн төрөлхтөн хүний ​​нийгмийн орчин үеийн амьдралд бидний ажиглаж буй зүйл болох хувь хүн болон хувь хүний ​​хоорондын шууд сөргөлдөөнд ойртох нөхцөл байдлыг цаг хугацаа тодорхойлсон. мэдээллийн технологи. Хүмүүс амьдралгүйгээр төсөөлөхөө больсон цаг иржээ мэдээллийн системсэрэмжлүүлэг өгдөг бөгөөд тэдний хүсэлтээс үл хамааран хэрэгцээгүй мэдээллийн асар их урсгалын дарамтанд ордог.

Хүний сэтгэл зүйд мэдээллийн нөлөөллийн механизм.

Хүний ойлголтын онцлог нь илүүдэл мэдээлэлтэй харьцахдаа тархи нь бидний эргэн тойрон дахь ертөнцийн талаарх мэдээллийн янз бүрийн эх сурвалжаас ирсэн өгөгдлийг боловсруулж, хүлээн авсан зүйлсийн хамгийн чухал, ач холбогдолтой зүйлийг онцлон харуулахад чиглэгддэг. Энэ чадварыг хувьслын замаар хөгжүүлсэн. Аливаа биологийн төрөл зүйл оршин тогтнохын тулд гадаад ертөнцийн олон янз байдал дахь нөхцөл байдалд цаг тухайд нь зөв хариу үйлдэл үзүүлэх шаардлагатай. Дэлхий дээр оршин тогтнохын тулд төрөл зүйл амьд үлдэхээс гадна үр удмаа үлдээх ёстой. Дараахь өмчийг судалж үзье. Олон зүйл захын хараатай байдаг. Хэрэв бид энэ тохиолдолд өнгө, хэлбэрийг тодорхойлж чадахгүй бол бид ядаж хөдөлж буй машиныг анзаарах боломжтой бөгөөд энэ нь аюулын тухай сэрэмжлүүлэг болно. Байгаль эхэндээ амьд оршнолуудыг хадгалах арга замыг зааж өгсөн. Энэ үйлдлийн хариу үйлдэл хоёрдмол утгатай байх төлөвтэй байна. Гэхдээ илүү хөгжсөн сонор сэрэмжтэй бол биологийн хүн үхэхээс зайлсхийх боломжтой. Гэхдээ энэ бол өөр асуулт. Мэдээллийн технологийн хүний ​​сэтгэл зүйд үзүүлэх нөлөөлөлтэй энэ бүх физиологи ямар холбоотой вэ? Энэ нь шууд болж хувирав.

Тархинд хүлээн зөвшөөрөгдсөн гадаад ертөнцийн нөлөөг үйлдвэрлэгчийн зорьсон ёсоор үргэлж тусгадаггүй. Хүн бүр эргэн тойрныхоо ертөнцийг өөрийнхөөрөө хүлээн авдаг. Тархинд орж буй мэдээллийг гаднаас ирсэн тодорхой мессежүүдийн дараалал гэж үзье. Семиотикийн шинжлэх ухаан ийм асуултуудыг судалж, үндэслэлийн зөв чиглэлд чиглүүлдэг. Аливаа мессеж нь тодорхой ба далд утгатай тодорхой утгыг агуулсан шинж тэмдгээр үүсдэг.

Хүрээлэн буй байгалийн, амьгүй байгалиас ирж буй мессежүүдээр хүний ​​тархинд тусгай дохионууд тусгай импульс хэлбэрээр ордог. Жишээлбэл, та ойд орж, салхины хамгаалалт эсвэл намаг харсан - байгаль дэлхий танд бүх үеийн туршлагыг мэддэг аюулын талаар анхааруулсан бөгөөд юу хийхээ өөрөө шийдэх болно. Бид аюулын уршигтай тулгараад байх шиг байна. Өтгөн ой. Аюултай! Зэрлэг амьтад, урьдчилан таамаглаагүй нөхцөл байдал байж болно. Үүнийг оруулснаар та эрсдэлд ордог. Та маш их мэдлэгтэй, ойд жолоодох чадвар, тэсвэр тэвчээр, хүсэл зориг, тодорхой ур чадвартай байх хэрэгтэй. Одоогийн байдлаар та луужин, гар утас, шавьжнаас хамгаалах тусгай тос, хавар, зун, намрын улиралд резинэн гутал, газрын зураг, өвлийн улиралд дулаан хувцас, зэрлэг амьтдын дайралтаас хамгаалах хэрэгслийг нөөцлөх хэрэгтэй. хоол. Уул, гол мөрөн, элсэн цөл, тал хээр гэх мэт өөр ямар ч танил бус газар ч мөн адил. Байгаль нь танд ямар нэгэн сэжүүр олоход үргэлж тусалж, одоогийн нөхцөл байдлаас гарах арга замыг зааж өгөх болно. Та үйлдлээ сонгохдоо анхааралтай, анхааралтай, болгоомжтой байх хэрэгтэй.

Мессеж нь тодорхой зорилготой, утгын код бүхий мессежийг илгээдэг зохиогчтой байх өөр тохиолдлыг авч үзье. Хүлээн авах үйл явц илүү төвөгтэй болдог. Тодорхой үг бүрийн утга нь зэргэлдээх үгсийн мөн чанараар тодорхойлогддог. Мэдэгдэл нь бүхэлдээ, нэг мэдээллийн багц гэж ойлгогддог. Мэдэгдэлийн ач холбогдол нь дамжуулагч болон хүлээн авагчийн хувьд адилхан үнэ цэнэтэй байж болох юм, эсвэл энэ мэдэгдлийг хүлээн авагчийн зүгээс тодорхой хариу үйлдэл үзүүлэх төлөвтэй байна. Түүгээр ч зогсохгүй үг хэллэг, мэдэгдэлд агуулагдах утгын үзүүлэлтүүд нь интонация, нүүрний хувирал, дохио зангаа, зан үйлийн хариу үйлдэл болон бусад шинж тэмдгүүд байж болно. Мессеж илгээсэн хүн уг мэдэгдлийн мөн чанар, түүний ач холбогдлыг хүлээн зөвшөөрдөг. Заримдаа мэдэгдлийг дамжуулсны үр дүнд зорилгодоо хүрэхгүй байгаа нөхцөл байдалд зарим нэг бүтэлгүйтэл байдаг. Энэ нь хэд хэдэн шалтгааны улмаас тохиолддог. Мэдэгдэл хүлээн авагч нь өөр соёл, үйл ажиллагааны чиглэл, боловсролын түвшин гэх мэт төлөөлөгч юм. Үүний үр дүнд хүлээн авагч буруу ойлгосон эсвэл санаатайгаар үл тоомсорлосны улмаас мессежэнд шингэсэн зарим утгууд алга болдог. Нэмж дурдахад, мессежийг хүлээн авагч нь зохиогчийн өөрөө кодлосоноос илүү гүн уншихыг оролдох үед "шуугиантай" болох аюултай.

Хүн амын өргөн хүрээг хамарсан, олон түмэнд тусгайлан илгээсэн, бодлоготой, төлөвлөгөөтэй мэдээллийн мессеж рүү эргэн орцгооё. Хэрэв бид мэдээлэл хүмүүст үзүүлэх нөлөөллийг шинжлэх юм бол тэдний сонссон зүйлд янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлж байгааг тэмдэглэж болно. Мэдээлэл нь нэг удаагийн бөгөөд системтэй, албан ёсны эсвэл бодитой, бүрэн дүүрэн, тод бөгөөд үр дүнтэй, эсвэл өчүүхэн, өнгөц байж болно. Хэрэв бид өргөн нэвтрүүлгийн мессеж (суртал ухуулга, сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн кампанит ажил) үзэгчдийн сэтгэл зүйд үзүүлэх нөлөөллийн талаар ярих юм бол нөхцөл байдал улам төвөгтэй болно. Зохиогчид нийт хүлээн авагчдын программчлагдсан хариултаар мессеждээ "давуу" утгыг зориудаар нэвтрүүлдэг. Сонгосон утгыг кодлох нь далд ухамсарт шууд нөлөөллийн түвшинд бас хийгддэг. Хариуд нь үзэгчид (хамгийн тохиромжтой) тэдэнд тулгах гэж байгаа аливаа мэдээллийг ухаангүй шингээгч биш юм. Хүн бүр тодорхой шалтгааны улмаас шаардлагатай мэдээллийн зөвхөн нэг хэсгийг л өөртөө хуваарилдаг. Бусад мэдээлэл сонирхолгүйгээс болж хаягдаж магадгүй.Бид мэдээллийн эрин зуунд амьдарч байна. Өдөр ирэх тусам хүн стандарт цагийн нөхцөлд туршлага хуримтлуулдаг. Нөхцөл байдлыг ойлгох нь сонссон, харсан зүйлийнхээ талаар бодоход хүргэдэг. Санал болгож буй мэдээллийг эрэмбэлсэн. Аажмаар хүн далд ухамсрын талаархи мэдээллийг сонгох, үйлдлийг автоматжуулах чадварыг хөгжүүлдэг. Олон нийтэд түгээсэн мэдээллийн урсгалыг бүхэлд нь боловсруулах боломжгүй юм. Хүн түр зуурын шинэ орон зайг эзэмшдэг.

21-р зууны хүн мэдээллийн хомсдолд гомдоллож чадахгүй.

Түүнээс гадна түүний илүүдэл нь заримдаа тархийг хэт их ачаалдаг.

• Гэмтсэн зүйл сонссон эсвэл харсан хүмүүс удаан хугацааны турш сэтгэлээр унаж, түгшүүртэй байдалд байгаа хүмүүс яах ёстой вэ?
• Стресстэй нөхцөл байдлын дараа өөрийгөө хэрхэн сэргээж сурах вэ?
• Хэт их сэтгэгдэл төрүүлдэг хүмүүстэй хэрхэн харьцах вэ?
• Сөрөг мэдээллийн нэмэлт эх сурвалж болох мухар сүсэг.

Эдгээр нь энэ материалд хэлэлцэх гол асуудлууд юм.

Ихэнх хүмүүс ямар нэгэн таагүй зүйл олж мэдээд "хөл доороос нь газар алга болчихсон" мэт мэдрэмж төрж байсан жишээг санаж чадна ... Энэ стрессийн байдал, түүнтэй холбоотой бие махбодийн мэдрэмжүүд нь ойлгомжтой байдаг. Гэхдээ зарим хүмүүс хэвийн байдалдаа хурдан эргэж ордог бол зарим нь олон цагаар (өдөр, долоо хоног) хүлээн авсан сөрөг мэдээллээс "салах" боломжгүй байдаг. Мэдээжийн хэрэг, энэ бүхэн онцлог шинж чанараас хамаарна мэдрэлийн системхүн.

Стресстэй үед та зөвлөгөө, зөвлөмжийг бараг санахгүй байна. Гэхдээ тааламжгүй үйл явдлын дурсамж нь сэтгэлийн түгшүүрийг дахин асааж эхлэх үед тэд хэрэг болно.

Ийм нөхцөлд та өөртөө хэрхэн туслах вэ?

Өөрийгөө ойлго

Ихэвчлэн хүн ямар нэг сөрөг зүйлийг санаж эхлэхэд тэр өөрийгөө зэмлэдэг, эсвэл өөрийнхөө бодлоос айдаг. Энэ хоёр нь дотоод хурцадмал байдлыг улам бүр нэмэгдүүлдэг. Үүнтэй холбогдуулан та өөртөө дараахь зүйлийг тайлбарлах хэрэгтэй.

• "Би энэ тухай бодож чадна"
• "Би санах эрхтэй"
• "Хүн бүр сайн, муу аль алиныг нь санах хандлагатай байдаг."

Энэ үед дотоод дэмжлэг мэдрэгдэж байна.

Юу болоод байгааг олж мэд

"Би энэ үед өнгөрсөн үйл явдлуудад нөлөөлж чадах уу?"
Хамгийн магадлалтай хариулт нь: "Үгүй!"

Үүний дагуу дараахь асуултыг асуу: "Би хэн нэгэнд эмгэнэлт явдал тохиолдсон гэж санаа зовж байна уу эсвэл надад үүнтэй төстэй зүйл тохиолдох вий гэж айж байна уу?"

Өөртөө туслаач

Бусад хүмүүст өрөвдөх сэтгэлийн тухай бодол гарч ирэхэд өрөвдөх хандлага нь таны хүчтэй шинж чанар бөгөөд хэрэв та түүгээр дамжуулан хэн нэгэнд тусалж чадвал гайхалтай зүйл гэдгийг өөртөө тайлбарлах нь зүйтэй. Ямар нэг зүйлийг өөрчлөх арга байхгүй юу? Чамайг байгалиас заяасан чин сэтгэлээсээ хандсандаа баярлалаа. Гэхдээ энэ нь таны эрүүл мэндэд ямар нэгэн байдлаар хор хөнөөл учруулах ёсгүй.

Өөрийнхөө төлөөх айдас үүссэн тохиолдолд өөрийгөө хамгаалах зөн совин ингэж илэрхийлэгддэг гэдгийг тайлбарла. Таны толгойд гарч ирэх аймшигт зургууд бол сөрөг сэтгэл хөдлөлийн дэвсгэр дээр идэвхжсэн таны төсөөллийн ажил юм.

Та өөрт хамаатай мэдээллээс ч, тухайн хүнтэй огт хамаагүй мэдээллээс ч хохирогч болж болно.

Та бүхний мэдэж байгаагаар стресс, сөрөг байдлаас өөрийгөө даатгах арга байхгүй. Гэхдээ хор хөнөөлтэй мэдээлэлд өртөх эрсдэлийг бууруулах боломжтой хэвээр байна. Сэтгэгдэлтэй байдал нь тодорхой болсон хүмүүс зарим дүрмийг дагаж мөрдөх шаардлагатай.

• Төрөл бүрийн гамшгийг харуулсан хүчирхийлэлтэй видео, бичлэг үзэхээс зайлсхий. Нээхээсээ өмнө гарчгийг уншина уу. Хэрэв сониуч зан, аливаа үйл явдлын талаар мэдэх хүсэл нь өөрөө илэрдэг бол зураг, видео үзэхгүйгээр уншихаар хязгаарлах нь илүү аюулгүй байх болно.
• Өөрийнхөө эрүүл мэндийг оношлох "Google-ийн шинж тэмдгүүд" аргыг март. Интернэт эх сурвалжаар дамжуулан бие даан оношлох замаар олон мянган хүмүүс мэдээллээр өөрийгөө гэмтээж байна. Анагаах ухааныг судлахад олон жил шаардагддаг нь хоосон биш юм. Зөвхөн мэргэжлийн мэдлэг, зөв ​​зохион байгуулалттай шалгалт нь хүний ​​эрүүл мэндийн байдлын талаархи ойлголтыг өгч чадна.
• Хүн бүр алдаа гаргаж болно гэдгийг битгий мартаарай. Аливаа мэдээлэл, хэрэв энэ нь чухал бол түүнийг давхар шалгах шаардлагатай.

Сэтгэлийн түгшүүр, түгшүүр, гипохондрид өртөмтгий хүмүүсийг ойр дотныхон нь ойлгох нь ховор байдаг. Үүний үр дүнд тэдний сэтгэлийн түгшүүр улам бүр дорддог.

Үүнтэй холбогдуулан ойролцоо байгаа хүмүүст зориулсан зарим хүсэл:

1. Хайртай хүмүүсийнхээ нөхцөл байдлын талаар ойлгохыг хичээ: "Би чамайг ойлгож байна. Та бол сэтгэгдэл төрүүлэхүйц хүн юм. Танд хялбар болгох арга замыг хамтдаа хайцгаая!"
2. “Чи яагаад ингэж стресстээд байгаа юм бэ!”, “Чамд хийх зүйл алга!”, “Би чиний асуудлыг шийдмээр байна!” гэх мэт шоолж, шүүмжлэлийг арилга.
3. Тодорхой арга хэмжээ авахыг санал болго. Эрүүл мэнддээ санаа зовж байна уу? Туршилтанд хамрагдахыг санал болго. Сөрөг мэдээллээр хэт ачаалалтай байна уу? Эерэг сэтгэл хөдлөлд шилжих боломжтой газар урь.

Хүүхэд байхаасаа л хүмүүс өөрсдийгөө олон арван мухар сүсгээр дүүргэдэг бөгөөд энэ нь сөрөг бодол, дотоод тэнцвэргүй байдалд хүргэдэг.

Амьдралаас жишээ авлаа.
Тэр хүн даваа гаригт ярилцлага өгөх товтой байна. Гэвч бага наснаасаа л эмээ нь даваа гаригт тийм ч сайн болохгүй байж магадгүй гэж хэлдэг байжээ. Сэжигтэй хүн юу хийдэг вэ? Тэрээр энэ чухал үйл явдал хэр амжилттай болох бол гэж санаа зовж эхэлдэг. Хэдийгээр үнэн хэрэгтээ энэ бол хэн нэгний зохион бүтээсэн хэвшмэл ойлголт бөгөөд түүний үр дүнтэй байдлын нотолгоо байхгүй гэдгийг өөртөө тайлбарлах хэрэгтэй.

Хэрэв хар муур таны замыг хөндлөн гарвал тэр дараагийн гудамжинд бизнестэй болно!

(PN )n – үйл ажиллагааны цар хүрээг тэлэхээс олсон нэмэлт ашгийн тооцоо;

(RA)n – холдингийн үйл ажиллагааг төрөлжүүлснээр эрсдэлийг бууруулснаас олсон нэмэлт ашгийн тооцоо;

(EE )n – үйлдвэрлэлийн одоогийн зардлын хэмнэлт; I n – татварын төлбөрийн өсөлт (хуримтлал);

I n – шингээлтийн эхний мөч дэх хөрөнгө оруулалт.

2. Худалдан авсан компанийн хөрөнгийн нийт үнэ болон түүний төлбөр тооцоо, төлбөрийн үүргийн дүнгийн зөрүүгээр тодорхойлогддог цэвэр хөрөнгийн үнэ цэнэд үндэслэсэн тооцоолол нь үнэн зөв биш юм.

S = A – K, (22)

энд S нь худалдан авсан компанийн цэвэр хөрөнгийн үнэ; А нь худалдан авсан компанийн хөрөнгийн дансны үнэ;

K - худалдан авсан компанийн төлбөр тооцоо, төлбөрийн үүргийн хэмжээ.

3. Хөрөнгийн үнэлгээний нэлээд найдвартай арга бол худалдан авсан компанийн (хувьцаа нь хөрөнгийн зах зээл дээр чөлөөтэй арилжаалагддаг) зах зээлийн үнэ бөгөөд үүнийг дараах томъёогоор тодорхойлно.

S = (P /E )*Q , (23)

S нь компанийн хөрөнгийн зах зээлийн үнэ; P - компанийн хувьцааны зах зээлийн үнэ; E – компанийн нэг хувьцаанд ногдох ашиг;

Q нь зах зээл дээр арилжаалагдсан компанийн хувьцааны тоо юм.

Сэдэв 10. Мэдээллийн тэгш бус байдал, түүний зах зээлд үзүүлэх нөлөө

1. Зах зээлийн төгс бус байдал. Мэдээллийн тэгш бус байдал.

2. Мэдээллийн тэгш бус байдлын нөхцөлд зах зээлийн оршин тогтнох асуудал.

3. Хариуцлагагүй байх эрсдэл.

4. Сөрөг сонголт.

5. Гол төлөөлөгчийн асуудал.

1. Шийдвэр гаргахад мэдээллийн ач холбогдол нь тусгай үндэслэл шаарддаггүй. Микро эдийн засгийн зах зээлийн бүх томоохон загваруудад дүн шинжилгээ хийхдээ мэдээллийн бүрэн бүтэн байдлын таамаглалыг зайлшгүй шаардлагатай гэж үзсэн нь хангалттай нотолгоо юм.

Бүрэн бус мэдээлэл нь зах зээлийн тодорхойгүй байдлын шууд шалтгаануудын нэг юм.

Зах зээлийн тодорхойгүй байдал нь эдийн засгийн шийдвэр гаргах нөхцөл юм. Зах зээлийн тодорхойгүй байдлын үндсэн тал нь эдийн засгийн байгууллагуудшийдвэр гаргахаас өөр аргагүй

өөрчлөлтийг урьдчилан таамаглахад хэцүү, магадлалыг үнэлэх боломжгүй нөхцөл байдал. Бүрэн бус мэдээлэл үргэлж байдаг тул зах зээлийн тодорхойгүй байдал нь зарчмын хувьд арилгах боломжгүй юм. Үүнийг багасгаж болох ч арилгах боломжгүй.

Зах зээлийн тодорхойгүй байдал нь хэд хэдэн үр дагаварт хүргэдэг. Нэгдүгээрт, энэ нь оновчтой шийдвэр гаргахад саад болдог. Хоёрдугаарт, энэ нь нэмэлт гүйлгээний зардлыг бий болгодог. Гуравдугаарт, зах зээлийн тодорхойгүй байдлын улмаас эдийн засгийн оролцогчид шийдвэр гаргахдаа тэгш бус нөхцөл байдалд ордог. Дөрөвдүгээрт, энэ нь пүүсүүдийн зан төлөвт нөлөөлдөг: зах зээлийн тодорхойгүй байдал өндөр байх тусам пүүсүүд хамтын ажиллагааны зан үйлийн стратегийг хэрэгжүүлэх хандлагатай байдаг.

Зах зээлийн тодорхойгүй байдлыг бий болгодог дутуу мэдээлэл нь зах зээлд оролцогчдод тулгардаг асуудлын зөвхөн нэг хэсэг юм. Энэ асуудлын бас нэг хэсэг нь зах зээлийн арилжаанд оролцогчдын дунд байгаа мэдээлэл жигд бус тархсан байдаг. Худалдагч нь худалдан авагчаас илүү бүтээгдэхүүний талаар мэдлэгтэй байдаг. Гэхдээ худалдан авагч нь барааны төлөө ямар дээд үнэ төлөхийг мэддэг боловч худалдагч үүнийг мэддэггүй. Худалдагч нь бүтээгдэхүүнийг хамгийн бага үнээр зарахыг хүсч байгаагаа мэддэг боловч энэ нь худалдан авагчдад мэдэгддэггүй. Зах зээлийн төлөөлөгчдийн мэдлэгийн янз бүрийн түвшнийг мэдээллийн тэгш бус байдал гэж нэрлэдэг.

Тиймээс, мэдээллийн тэгш бус байдалзах зээлд оролцогчдын хооронд зах зээлийн хэлцэл хийх нөхцөл, бие биенийхээ хүсэл зорилгын талаархи мэдээллийн жигд бус хуваарилалт байдаг.

Мэдээллийн тэгш бус байдлын хоёр төрөл байдаг:

- далд шинж чанарууд (зах зээлийн хэлцлийн талуудын аль нэг нь нөгөөгөөсөө илүү бүрэн мэдээлэлтэй байдаг);

- далд үйлдэл (илүү бүрэн мэдээлэлтэй зах зээлийн гүйлгээнд оролцогч нь мэдээлэл багатай оролцогчийн ажиглаагүй үйлдэл хийх боломжтой).

Зах зээл дээрх мэдээллийн тэгш бус байдлын нөлөөллийн илрэлийн хэлбэрүүд нь олон янз байдаг. Зарим тохиолдолд мэдээллийн тэгш бус байдал нь худалдагчийн зах зээлийн хүчийг хөгжүүлэхэд хүргэдэг. Мэдээлэл олж авах нь худалдан авагчдад нэмэлт зардал шаарддаг тул хүлээгдэж буй ашиг нь мэдээлэл хайх зардлаас давсан тохиолдолд л түүний хувьд утга учиртай болно. Худалдан авагчид мэдээлэл хайхтай холбоотой зардал, түүнийг олж авах үр ашгийн талаар мэдэхгүй байгаа тохиолдолд худалдагч бүтээгдэхүүний үнийг тэнцвэрт үнээс дээгүүр тогтоох замаар давуу талыг ашиглах боломжтой. Өөрөөр хэлбэл, төгс өрсөлдөөнт зах зээлд ч худалдагч бараагаа үйлдвэрлэлийн ахиу зардлаас давсан үнээр борлуулах нөхцөл байдал үүсдэг.

Мэдээллийн тэгш бус байдал нь үнийн ялгаварлан гадуурхалтын эх үүсвэр болдог. Ихэнхдээ худалдан авагч нь барааны чанарын шинж чанарыг тодорхойлох боломжгүй байдаг. Энэ нь худалдагчид бүтээгдэхүүнийг түүний параметрийн бодит өөрчлөлтөд тулгуурлан бус, харин тэдгээрийг дууриах замаар ялгах боломжийг олгодог бөгөөд үүнийг хий үзэгдэл гэж нэрлэдэг. Үүнтэй адил

коньякыг "Өмнөд", "Рояал" гэсэн нэрээр өөр өөр саванд янз бүрийн үнээр зарж болно. Энэ бол мэдээллийн тэгш бус байдал дээр үндэслэсэн үнийг ялгаварлан гадуурхах ердийн жишээ юм.

Мэдээллийн тэгш бус байдлаас болж зөвхөн хэрэглэгч хохирдоггүй. Худалдан авагчдын далд шинж чанар нь зах зээлийн томоохон эрх мэдэлтэй пүүсүүдэд ч гэсэн ашиг алдахад хүргэдэг.

Нуугдмал шинж чанарууд нь ажил олгогчдод ажиллах хүч авах үед томоохон бэрхшээл учруулдаг. Хэрэв ажил олгогч тодорхойлох боломжгүй бол мэргэжлийн чанаражилчид, энэ нь зөвхөн ашиг нь буурах төдийгүй хөдөлмөрийн зах зээлийн үр ашгийг бууруулж болзошгүй юм.

Тиймээс мэдээллийн тэгш бус байдал нь зах зээлд оролцогчдын зан байдал, түүний үйл ажиллагааны механизмд ихээхэн нөлөөлдөг. Мэдээллийн тэгш бус байдлын зэргээс хамааран үүнээс үүдэлтэй сөрөг үр дагавар нь нөөцийг оновчтой хуваарилах, зах зээлийн тэнцвэрийг бий болгох боломжгүй хэлбэрээр илэрч болно.

2. Зарим тохиолдолд мэдээллийн тэгш бус байдал нь зах зээлийн үйл ажиллагаанд маш хүчтэй нөлөөлж, зах зээл нь "нимбэгний зах зээл"-ийн онцлог шинж чанарыг олж авдаг.

Энэхүү тодорхойлолтыг Америкийн эдийн засагч Ж.Акерлоф шинжлэх ухааны эргэлтэд оруулсан бөгөөд мэдээллийн тэгш бус байдлын зах зээлд үзүүлэх нөлөөг анх тодорхойлсон бөгөөд Хойд Америкт далд согогтой бүтээгдэхүүнийг “нимбэг” гэж тодорхойлсон тодорхойлолтоос үүдэлтэй. . Ерөнхийдөө "нимбэгний зах зээл" -ийг мэдээллийн тэгш бус байдал өндөртэй зах зээл гэж тодорхойлж болно. "Нимбэгний зах зээл"-ийн асуудлын мөн чанар эндээс үүдэлтэй

нэгдүгээрт, далд шинж чанарууд байгаа нь шударга бус зан үйлийг (хариуцлагагүй байдлын эрсдэл) өдөөдөг, хоёрдугаарт, далд үйлдлүүд нь зах зээлийг устгах механизмыг (сөрөг сонголт) үүсгэдэг.

3. Хариуцлагагүй байдлын эрсдэл нь мэдээллийг гуйвуулахаас бүрдэх шударга бус зан үйл бөгөөд мэдээллийн тэгш бус байдлаас болж нэмэлт ашиг олох хүсэл эрмэлзэлээр тодорхойлогддог.

Хариуцлагагүй байдлын эрсдлийн асуудлын мөн чанар нь тэгш бус мэдээлэл бүхий зах зээл нь зах зээлийн гүйлгээнд оролцогчдын аль нэг нь бүрэн бус мэдээлэлтэй өөр нэг оролцогчийн хүлээлтийг урвуулан ашиглах боломжийг олгодог явдал юм. Үүнийг ашиг тустай зах зээлийн гүйлгээний жишээгээр тайлбарлая (Зураг 7).

Цагаан будаа. 7. Нэг удаагийн гүйлгээнд хариуцлагагүй хандах эрсдэлийн үр дагавар

Хариуцлагагүй байдлын эрсдэлийн үр дагавар нь тодорхойгүй байна. Хэрэв худалдан авагч нь худалдан авахдаа бүтээгдэхүүний бодит чанарыг тодорхойлж чадахгүй бол түүнийг хэрэглэх явцад үүнийг хийж болно. Хэрэв бүтээгдэхүүний чанар нь хэрэглээний явцад тодорхойлогддог бол энэ нь худалдан авагчид худалдагчдыг тодорхойлох боломжийг олгодог бөгөөд худалдан авалтын давтагдах байдал илүү тодорхой болно. Худалдагч ба худалдан авагчийн хооронд олон удаа харилцан үйлчлэлцэх тусам худалдан авагчийн мэдээллийн тэгш бус байдлын түвшин буурч, тэр худалдагчийн бүтээгдэхүүнийг ялгах чадвартай болно. Энэ нь мэдээжийн хэрэг, хэрэглэгчид чанар муутай бараанаас татгалзана гэсэн үг биш, харин зөвхөн өндөр чанартай бүтээгдэхүүний эрэлт (Dк) нь чанар муутай бүтээгдэхүүний эрэлтээс (Dн) сална гэсэн үг юм (Зураг 8). ).

Үүний зэрэгцээ зах зээлийн нөхцөл байдал эрс өөрчлөгдөж байна. Үнэн хэрэгтээ бид монополь өрсөлдөөний зах зээлийг бий болгож, ялгаатай бүтээгдэхүүн борлуулагчид борлуулалтын хэмжээгээр өрсөлддөг. Үүний дагуу борлуулагчдын зах зээлд эзлэх хувь, ашиг орлого нь бүтээгдэхүүн бүрийн эрэлтийн шинж чанар, үйлдвэрлэлийн зардлын түвшингээс хамаарна. Манайд сайн чанарын барааг худалдагч нь Qk эзлэхүүнээр Pk үнээр, харин чанар муутай барааг худалдагч нь зардаг.

– үнээр Rн хэмжээ Qн.

Цагаан будаа. 8. Худалдагч, худалдан авагч хоёрын олон удаагийн харилцан үйлчлэл дэх мэдээллийн тэгш бус байдлыг арилгах

Хариуцлагагүй байдлын эрсдэлийн илрэлийн зэрэг нь хоёр хүчин зүйлээс хамаарна гэсэн дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог ерөнхий дүгнэлт юм.

– худалдан авагчийн мэдлэг;

– худалдагч ба худалдан авагчийн харилцан үйлчлэлийн давтагдах байдал. Хэрэглэгчийн ухамсар ямар түвшинд байгаа нь илт харагдаж байна

Энэ нь худалдагчидтай харилцах харилцааг давтахаас шууд хамаардаг бөгөөд энэ нь худалдан авагчдын мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, улмаар мэдээллийн тэгш бус байдлын түвшинг бууруулахад хувь нэмэр оруулдаг. Чанар муутай барааг ихэвчлэн гудамжны худалдагчаар дамжуулан эсвэл урамшуулал гэх хэлбэрээр зардаг нь тохиолдлын зүйл биш бөгөөд дахин худалдан авалт бараг арилдаг. Үүний зэрэгцээ зах зээлд хариуцлагагүй байдлын эрсдэл хэр зэрэг илэрч байгаа нь мэдээлэлтэй худалдан авагчдын эзлэх хувь хэмжээнээс хамаарна. Үүнтэй холбогдуулан хэд хэдэн хэв маягийг томъёолж болно.

4. Үр ашиггүй байдлын хамгийн тод жишээ зах зээлийн механизммэдээллийн тэгш бус байдлын нөхцөлд - сөрөг сонголт. Сөрөг сонголтын асуудал нь хариуцлагагүй байдлын эрсдэлтэй нягт холбоотой бөгөөд үнэн хэрэгтээ түүний онцгой тохиолдол юм. Энд байгаа онцлог шинж чанар нь сөрөг сонголттой тохиолдолд худалдан авагчийн хүлээлтийг хатуу тодорхойлсон, өөрөөр хэлбэл: зах зээл дээр чанар муутай бараа байх магадлал өндөр байгаа тул тэрээр зөвхөн нэг л төлбөр төлөхөд бэлэн байна. бага үнэ. Тиймээс чанаргүй барааны нийлүүлэлт өргөжиж, чанартай барааны нийлүүлэлт багасна. Ингэснээр зах зээл зөвхөн чанар муутай бараагаар дүүрэх болно. Энэ нь үнэндээ эдийн засгийн үзэгдэл болох сөрөг сонгон шалгаруулалтын үндсэн талыг бүрдүүлдэг.

Сөрөг сонголт гэдэг нь мэдээллийн тэгш бус байдлаас үүдэлтэй өндөр чанартай барааг чанар муутай бараагаар солих үйл явцаар тодорхойлогддог зах зээлийн үйл ажиллагааны арга зам юм.

Үүнийг Ж.Акерлофоос зээлсэн хуучин машины зах зээлийн сонгодог жишээгээр тайлбарлая. Гэхдээ эхлээд мэдээллийн тэгш бус байдал байхгүй нөхцөл байдлыг авч үзье.

Ийм нөхцөл байдлын нэг жишээ бол шинэ, өөрөөр хэлбэл ашиглагдаагүй, хуучин автомашины зах зээлийг тусад нь ажиллуулах явдал юм.

Цагаан будаа. 9. Мэдээллийн тэгш бус байдал байхгүй үед зах зээлийн тэнцвэрт байдал

Зураг дээрээс харж болно. 9, зах зээлийн эрэлт, нийлүүлэлтийн онцлог шинж чанараас хамааран зах зээл бүрт өөрийн тусгай тэнцвэрт байдал (шинэ машины зах зээлийн хувьд А цэг, хуучин автомашины зах зээлийн B цэг) үүсдэг.

Мэдээллийн тэгш бус байдлын түвшин өндөр байдаг хуучин машины зах зээл дээр үүссэн нөхцөл байдлыг одоо авч үзье. Энэ зах зээлийн онцлог нь худалдан авагч үнэлж чаддагт оршино гадаад байдалмашин, гэхдээ далд согог биш. Энэ зах зээлд сайн зүйл зарагддаггүй гэсэн итгэл үнэмшил дээр үндэслэн худалдан авагч нь хуучин (бараг шинэ) машиныг чанар муутай бараа гэж үзэх болно. Үүний үндсэн дээр худалдагчийн үнэ болон худалдан авагчийн үнийн хооронд үл нийцэх байдал үүсдэг. Худалдагч нар зарж буй машиныхаа чанарыг мэддэг. Чанартай машиныг худалдагч нь өндөр үнэ нэхнэ, чанар муутай машиныг худалдагч нь хямд үнээр зарахад бэлэн байна. Хэрэв бид худалдан авагч нь өндөр чанартай, чанар муутай машин худалдаж авах магадлалыг тэнцүү гэж үзвэл тэр дундаж үнээр - өндөр чанартай машинуудын үнээс доогуур, чанар муутай машинуудын үнээс өндөр байх болно. .

Ийм нөхцөлд чанартай машин худалдагч нар зарахаас татгалзана. Харин чанар муутай автомашин борлуулагчид таамаглаж байснаас өндөр үнэ хүртэх бөгөөд энэ нь чанар муутай автомашины нийлүүлэлтийг өргөжүүлэхэд түлхэц болж байна. Үүний зэрэгцээ чанартай барааг чанаргүй бараагаар солих үйл явц урагшилна. Машины чанар муу гэдэгт улам бүр итгэлтэй болж, худалдан авагчид үнийг бууруулж, худалдагчид

- чанар муутай машинуудыг санал болгож байна. Үүний үр дүнд зах зээл нь худалдан авагч, худалдагчийн үнэ харьцуулшгүй, зах зээлийн гүйлгээ хийх боломжгүй, өөрөөр хэлбэл зах зээл сүйрэх нөхцөл байдалд орж болзошгүй юм. Энэ бол мэдээллийн тэгш бус байдлын нөхцөлд сөрөг сонголтын механизмын аман загвар юм.

Сөрөг сонголтын механизмын график загвар нь болж буй зүйлийн агуулгад илүү гүнзгий нэвтрэх боломжийг олгодог.

Цагаан будаа. 10. Сөрөг сонголтын үйл ажиллагааны механизм, түүний үр дагавар

5. Хариуцлагагүй байдлын эрсдэлийн илрэлийн онцгой талбар нь талуудын хооронд байгуулсан гэрээний харилцаа бөгөөд тэдгээрийн аль нэг нь нөгөөдөө тодорхой үйлдлүүдийг төлбөртэй гүйцэтгэхийг даалгадаг. Эдийн засгийн шинжлэх ухаанд захиалга өгч буй талыг захирал (захиалагч), гүйцэтгэгчийг төлөөлөгч (гүйцэтгэгч) гэж нэрлэдэг. Төлөөлөгч болон төлөөлөгч нь хувь хүн, компани, байгууллага, төрийн байгууллага байж болно.

Захиалагч ба төлөөлөгчийн хоорондын харилцааны онцлог шинж чанаруудыг дүрсэлж болно энгийн жишээ. Иргэн орон сууц авахаар шийдсэн гэж бодъё. Орон сууцны зах зээлд чиг баримжаа муутай, эрэл хайгуулд их цаг зарцуулж чаддаггүй, энэ чиглэлийн хууль эрх зүйн хэм хэмжээний талаар маш өнгөц мэдлэгтэй гэх мэт тэрээр үл хөдлөх хөрөнгийн зуучлагчийн үйлчилгээнд хандахаар шийджээ (үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн үүрэг гүйцэтгэдэг. төлөөлөгч). Агент нь шаардлагатай мэргэжлийн мэдлэгтэй, орон сууцны зах зээлийн нөхцөл байдлыг ойлгодог, санал болгож буй орон сууцны талаар тодорхой мэдээлэлтэй, товчхондоо энэ даалгаврыг илүү сайн даван туулна гэж үзэх үндэслэл бий.

Иргэн нэлээд цэлгэр, тохилог орон сууцыг болж өгвөл хямд үнээр авах сонирхолтой байна. Хэрэв тэр худалдан авах янз бүрийн хувилбаруудыг бие даан харьцуулж үзвэл тэр орон сууцны ашиг тусыг үнээр нь тэнцвэржүүлнэ.

Гэрээний утгын дагуу төлөөлөгч нь үйлчлүүлэгчийн эрх ашгийн төлөө ажиллах ёстой. Гэвч бодит байдал дээр түүний ашиг сонирхол өөр хавтгайд оршдог.

Зөвхөн гүйлгээ хийгдсэн тохиолдолд агент нь гүйлгээний дүнгээс хамаарч (жишээлбэл, тогтмол хувь хэлбэрээр) шагнал авна гэж бид таамаглах болно. Тэр орон сууцны захиралд ямар ашиг тустайг сонирхдоггүй. Тэрбээр орон сууцыг өндөр үнээр худалдаж авахыг сонирхож байна. Нэмж дурдахад тэрээр хайлт хийхэд нэмэлт хүчин чармайлт гаргахыг хүсэхгүй байна. Захирал нь төлөөлөгчтэй ижил мэдээлэлгүй бөгөөд өөрийн сонгосон чанарыг хянах боломжгүй тул санал болгож буй орон сууц нь захирлын хувьд хүлээн зөвшөөрөгдөх магадлалтай, гэхдээ хамгийн сайн байх албагүй.

Мэдээж агентлагийн үйлчилгээний зах зээлд өрсөлдөөн байгаа бол иргэн өөр агент руу хандаж, үйлчилгээний чанарыг харьцуулах боломжтой. Хэрэв энэ зах зээл төгс байсан бол агентууд үйлчлүүлэгчиддээ (захирал) хамгийн сайн сонголтыг хийх сонирхолтой байх байсан. Гэсэн хэдий ч томоохон гүйлгээний зардал болон агентлагийн үйлчилгээний зах зээлийн бусад дутагдал нь үйлчлүүлэгчдэд их бага хэмжээний хохирол учруулдаг.

Энэхүү энгийн жишээ нь үндсэн төлөөлөгчийн асуудалтай холбоотой хариуцлагагүй байдлын эрсдэлийн нөхцөлийг харуулж байна.

– даалгагч болон төлөөлөгчийн ашиг сонирхлын зөрүү;

– гэрээний нөхцлийг биелүүлэх чанарын талаархи мэдээллийн тэгш бус байдал (агентийн талд);

– агентлагийн үйлчилгээний зах зээлийн төгс бус байдал.

Мэдээллийн тэгш бус байдлын үр дагавар ямар хэлбэрээр илэрч байгаагаас үл хамааран мэдээллийн тэгш бус байдал нь зах зээлд оролцогчдын гаргасан шийдвэрийн үр ашиг, зах зээлийн өөрөө болон бүхэлдээ эдийн засгийн үйл ажиллагаа буурахад ноцтой сөрөг нөлөө үзүүлдэг болохыг харуулж байна. .

Мэдээллийн тэгш бус байдлын асуудлыг эдийн засгийн системийг бүхэлд нь оновчтой болгох түвшинд зохицуулж болно. Энэ тохиолдолд зах зээлийн мэдээлэл чухал үүрэг гүйцэтгэдэг нийтийн сайн сайхан, түүнийг түгээн дэлгэрүүлэх нь нийгмийн хамгийн чухал үүргүүдийн нэг юм. Тиймээс мэдээллийн тэгш бус байдлыг бууруулах арга замыг тодорхойлох нь эдийн засгийн үйл ажиллагааг хууль тогтоомжоор зохицуулах, хөгжүүлэх, үйл ажиллагааг төрөөс дэмжих явдал юм. олон нийтийн байгууллагуудХэрэглэгч, үйлдвэрлэгчдийн холбоо (холбоо), нийгмийн даатгал, мэдээллийн зуучлалын байгууллагуудын зохион байгуулалт - институцийн шинж чанартай ретроспектив мэдээллийг хуримтлуулдаг зээлийн товчоонууд.