“İnformasiya” sözü latın dilindən gəlir. Tərcümə edilmiş məlumat "mesaj" deməkdir.

Kütləvi məlumat- bu, hər hansı bir böyük insan cəmiyyətini təmsil edə bilən kütlələr üçün məlumatdır. Bu, bütövlükdə bütün cəmiyyət, istənilən xalq və ya millət, sinif və ya təbəqə, eyni zamanda eyni bölgədə yaşayan və ya hər hansı bir peşəyə mənsub insanlar ola bilər.

Gördüyünüz kimi, kütlələr fərqli ola bilər. Kütləvi informasiya vasitələrinin bir xüsusiyyəti, ən uğurlu və effektiv ünsiyyət üçün müəyyən bir leksikona yönəldilməsidir.

Media xüsusiyyətləri

Kütləvi informasiya bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir:

• Tamaşaçılarla birbaşa əlaqənin olmaması.
• Kütlələrin aktual informasiyaya olan tələbatının ödənilməsi.
• Müxtəlif məsələlərlə bağlı kütlələrin ümumi mövqeyinin formalaşması.
• Mövcudluq.
• Düzenlilik.
• Əks əlaqə.

Xüsusiyyətlərin hər birinin özünəməxsus inkişaf yolları var və ümumbəşəri ideallara çatmağa yönəlib.

Kütləvi informasiya vasitələrinin inkişafı

Qədim dövrlərdən bəri müxtəlif ünsiyyət vasitələri inkişaf etdirilmişdir. Əvvəlcə adamın özü onlara göründü - ailə başçısı və ya ağsaqqal, lider. Bilik şifahi və yazılı şəkildə ötürülürdü - perqament və ya papirus vərəqləri, gil lövhələr və ya daş üzərində yazılar istifadə edərək. Bu medianı müəyyən mənada ilk kütləvi informasiya vasitələri adlandırmaq olar.

Birinci əsrdə qəzetlər artıq müasir bülletenlər kimi görünürdü. Yayılma məqsədi ilə onlar əl ilə köçürülüb. Sonralar "uçan vərəqlər" populyarlaşdı - əvvəlcə əl ilə kopyalanan xəbərlər, sonra çap maşını ixtira edildikdən sonra poçtalyonlar tərəfindən kiçik bir ödəniş üçün yayıldı.

Çap düşüncəsi dövrünün gəlməsi ilə yeni janrlar yaranır: xronika, reportaj, broşür. On doqquzuncu əsrə qədər medianın rolu əhəmiyyətli dərəcədə artdı. Qəzet və jurnal ictimai həyatın mühüm hissəsinə çevrildi: bir çox hadisələri onlardan öyrəndilər. Gəmilərin gəlişi ilə bağlı elanlar, fond xəbərləri, parlament müzakirələrinin stenoqramları, teatr tamaşalarının icmalları, idman xəbərləri, şayiələr və sensasiyalar çap olunurdu.

Siyasi mübarizədə qəzetlərdən istifadənin başlanması ilə media bir neçə kateqoriyaya bölünür: elit, kütləvi, ixtisaslaşmış (məsələn, dini və ya elmi) və sözdə sarı mətbuat.

Kütləvi informasiya fenomeni üzə çıxdı - bu, geniş auditoriyanın fikrinə təsir etmək imkanıdır. İyirmi birinci əsrin mediası kütlələrə məcburi təsirindən əl çəkib. İndi cəmiyyətin fikrini bildirirlər və hər kəsə onu qəbul edib-etməmək hüququ qoyurlar.

Media növləri hansılardır

Bir carçı mərkəzi meydana daxil olur və yeni kral fərmanını elan edir. Bu, klassik mətbuatın yaranmasından əvvəl idi. Onun görünüşü ilə şəhərin küçələri səhər tezdən ən son xəbərləri qışqıran xəbər oğlanları ilə dolu idi. Amma bu da keçmişdə qalıb. Şəhərlərin küçələrində radionun meydana çıxması ilə səsgücləndiricilərdən ən son xəbərlər gəlirdi.

Amma televiziya dövrü gəlib, insanlar ekranlara yapışıblar. Xəbərlər proqramı müntəzəm olaraq ən münasib vaxtda dərc olunur. Və əgər xəbər universal miqyasdadırsa, ona görə istənilən vaxt yayımlar kəsilir.

Nəhayət, internet əsri gəlir. Hazırda insanların yarıdan çoxu xəbərlərlə bu mənbədən tanış olur. Sosial şəbəkələr güclü mediaya çevrilib və inkişaf etməkdə davam edir.

kralın altında media

Əvvəlcə rus mətbuatı çarın göstərişi ilə meydana çıxdı. Bu, Chimes qəzeti və ya Xəbər bülleteni idi. Sonrakı “Vedomosti” Böyük Pyotrun yaradıcısı idi və islahatlar barədə kütlələri məlumatlandırmaq, onların mahiyyətini təbliğ etmək və aydınlaşdırmaq məqsədinə xidmət edirdi. Bununla yanaşı, işgüzar yazışmalar həyata keçirilirdi ki, bu da cəmiyyətin lazımi təbəqələrini xəbərdar etməyə kifayət edirdi.

XVIII əsr rus maarifçiliyi dövrü adlanır. Bu zaman media almanaxlara bənzər qalın ədəbi jurnallardır. İlk qəzet Elmlər Akademiyası tərəfindən nəşr edilmişdir. Bu 1727-ci ildə idi. Hələlik siyasi oçerklər yoxdur, çoxlu materiallar xarici mənbələrdən yenidən çap olunur. O, "Sankt-Peterburqskiye vedomosti" adlanırdı və 1917-ci il inqilabına qədər mövcud idi.

XX əsrin əvvəllərində Rusiyada hələ də söz azadlığı yox idi. Senzuranın mövcudluğu liberal qəzetlərin nəşrini mümkünsüz edirdi. Çoxpartiyalı mətbuat yalnız 1905-ci ildə meydana çıxdı. Satirik jurnalların vaxtı idi. 1917-ci ilin aprelində Mətbuat Qanunu çıxdı. Milli, partiya və gənclər qəzetlərinin sayı kəskin artıb. Cəmiyyətin bütün təbəqələrinin müvafiq dövri nəşrləri var idi.

SSRİ-də media

Ölkədə təkpartiyalı sistemin tətbiqi ilə mətbuata nəzarət gücləndirildi. “Mətbuat haqqında” Fərman mövcud ideologiyaya müxalifətə məhdudiyyətlər qoydu. Ləğvetmə yalnız ötən əsrin 90-cı illərində baş verdi.

Müharibə illərində ən son xəbərləri radio ilə ötürən Sovet İnformasiya Bürosu yaradıldı. Müharibədən sonrakı media 1986-cı ilə qədər sosializm sisteminin üstünlüklərini əks etdirir və sosializm quruculuğu haqqında qərəzli məlumatlar ötürürdü. İnkişaf etmiş radio şəbəkəsi xaricdən gələn siqnalların ötürülməsinə müqavimət göstərirdi.

Rusiyada mövcud vəziyyət

Hazırda ölkədə demokratik ideyaların təbliği istiqamətində xeyli işlər görmüş media bazar mühitində mövcud olmağın qeyri-mümkünlüyü ilə üzləşib. Reklamçılardan, abunəçilərdən asılılıq və maddi bazanı saxlamaq zərurəti bəzilərinin fəaliyyətini dayandırmasına, digərlərinin isə siyasi strukturların nəzarətinə keçməsinə səbəb oldu.

Rusiya Federasiyasının kütləvi informasiya vasitələri, bir neçə istisna olmaqla, iqtisadi müstəqilliyə malik deyillər. Bu şəraitdə jurnalistin özü etibarlı məlumatların toplanması və ötürülməsi üçün məsuliyyətin təminatçısı olur. Onun mənəviyyat, siyasi və sosial özünüidentifikasiya dərəcəsi. Rusları vuran məlumat dalğası faktların düzgün təqdim edilməsini tələb edir.

Çünki kütləvi informasiya şəxsi rəyin qəbuluna təsir göstərə bilən və bütövlükdə xalq kütlələrini idarə edə bilən güclü silahdır. Axı insanın etibarsız məlumat əsasında verdiyi qərarlar düzgün ola bilməz. Nəticədə məlumat almaq hüququ yaranır.

İnformasiya almaq üçün konstitusiya hüququ

Bəyannamə ilə BMT etibarlı məlumat almaq hüququnu təmin edib. O, yaşamaq, mənzil almaq, işləmək hüquqları ilə bərabər təsbit olunub. Rusiya Federasiyasının Konstitusiyası pulsuz axtarış, məlumat almaq və yaymaq hüququnu təsdiqlədi.

Rusiya Federasiyasının qanunları bu hüququn həyata keçirilməsini tənzimləyir. Onlara əməl edilmədikdə, rədd edilə bilər. Məsələn, başqa şəxslərin hüquqları pozulduqda, dövlət təhlükəsizliyinin mənafeyinə və digər şərtlərə görə. “Kütləvi kommunikasiyalar haqqında” Qanun mütəmadi olaraq dəqiqləşdirmələrlə tamamlanır. Məsələn, 2018-ci il yanvarın 1-dən KİV-in fəaliyyəti ilə bağlı “Kütləvi kommunikasiyalar haqqında” qanuna əlavə və dəyişikliklər qüvvəyə minib.

Kütləvi informasiya vasitələri haqqında qanun

Media haqqında bir neçə qanun var. Onların hamısı müxtəlif sahələrdə məlumatların yayılmasını tənzimləyir: internet məkanı, xarici agentlərin mediası və s. 1991-ci ildə qəbul edilmiş “KİV haqqında Əsas Qanun” o vaxtdan bəri daim yenilənir. Əsas dəyişiklikləri daha ətraflı nəzərdən keçirməyə dəyər.

• Media şirkətləri məlumat materialını dərc etməzdən əvvəl əvvəlcədən təsdiq tələb etmir.
• Media məhsullarının yayılmasını qadağan edə bilməzsiniz.
• Məmurla müsahibə senzuraya məruz qala bilər.
• Zorakılıq və pornoqrafiyanın təbliği qadağandır.
• Qanunla qorunan sirrin açıqlanmasının media məkanında yayılması qadağandır.
• Sağlamlığa zərərli maddələrin istehsal üsullarını əhatə etmək qadağandır.
• Hakimiyyət orqanlarının antiterror hərəkətlərinin həyata keçirilməsi üsulları haqqında məlumatların açıqlanması qadağandır.
• Kütləvi informasiya vasitələrinin qeydiyyatı rabitə sahəsində nəzarət orqanları vasitəsilə xüsusi qaydada həyata keçirilir.

Media məkanına nəzarət etmək üçün federal informasiya sistemi yaradılmışdır (maddə 15.8.2.1).

Fövqəladə hallarda media fəaliyyəti

“Şəxsi təhlükəsizlik mədəniyyəti” anlayışı var. Bu, təhlükəli vəziyyətdə davranış stereotipi haqqında mənəvi prinsiplər, sosial bacarıqlar və xüsusi biliklər kompleksidir. Belə bir kompleksin inkişafında kütləvi informasiya vasitələrinin rolu böyükdür. Böhran vəziyyətində vətəndaşlara mümkün hərəkətlərini izah etməklə, onlar kütləvi şüur ​​formalaşdırır və şəxsi təhlükəsizlik mədəniyyətinin göstəricisini artırırlar.

Müxtəlif insan qrupları üçün müxtəlif məlumat axınları yaratmaq həmişə medianın, xüsusən də təbii fəlakətlər və ya digər fəlakətlər zamanı məsuliyyət daşıyır. Bir-birindən fərqli olan bir neçə şərhdə təqdim olunan eyni fakt fərqli reaksiyaya səbəb olacaqdır. Fövqəladə vəziyyətin episentrində olan insanlar üçün bu tələb olunur psixoloji yanaşma. Baş verənlərin tez-tez təkrarlanan təsvirlərinin təsiri onlarda apatiya və depressiyaya səbəb olacaq, buna görə də bu zonada xəbərlər son dərəcə ehtiyatla formalaşır. Fövqəladə vəziyyətin təsirinə məruz qalmayan ölkə ərazisi üçün xeyriyyəçiliyə və rəğbətə çağıran informasiya axını fərqli olacaq. Xarici ölkələr üçün isə üçüncüdür.

Kütləvi informasiya vasitələrinin fəaliyyətində jurnalistlərin işi ümumiyyətlə olmaya bilər. Bu, canlı yayımlara, hökumət mesajlarının ötürülməsinə və ya hadisə yerindən şərhsiz yayıma aiddir.

Elektron media versiyalarının reytinqi artır

Elektron və çap formasında məhsul istehsal edən Rusiya KİV-ləri çap məhsullarının buraxılışını azaltmağa meyllidirlər. 2017-ci ilin oktyabrında aparılan statistik sorğuya əsasən məlum olub ki, oxucuların demək olar ki, yarısı (47%) elektron informasiyaya üstünlük verir.

Respondentlərin təxminən 80%-i hələ də ondan əl çəkməsə də, kağız dövri nəşrlərin buraxılışı kəskin şəkildə azalıb.

2015-ci illə müqayisədə respondentlərin 77%-i çap versiyalarını oxuduqda, 2017-ci ildə onlardan yalnız 55%-i qalıb. Üstəlik, sorğuda iştirak edənlərin üçdə biri tamamilə onlayn məzmuna keçməyə hazır olduqlarını bildirib.

Media və gənclər

Kütləvi informasiya insanların qəbul edəcəyi mötəbər mesajdır şəxsi qərarlar. Onların hərəkətlərinin uğuru və nəticələri xəbərin insanlar tərəfindən nə qədər etibarlı eşidilməsindən və ya oxunmasından asılıdır.

Sosial şəbəkələr sözün həqiqi mənasında gənc nəsli sıxmağa başladı. Ünsiyyət mesajlarla əvəzlənir, hadisələrə baxmaq çox vaxt aparır. Eyni zamanda, keyfiyyətli məlumat əhəmiyyətsizdir. Rəqəmsal informasiya dövründə doğulan uşaq nəsli çox vaxt real dünyanı zəif başa düşür, onu virtual dünya ilə əvəz edir.

Televiziyanın inkişaf etdiyi ölkələrdə cinayətkarlığın kəskin şəkildə artdığı müşahidə olunub. Qəddarlıq və zorakılıq səhnələrinə baxmaq uzunmüddətli təsir göstərir, şəxsiyyəti məhv edir, empatiyanı kütləşdirir və asılılıq yaradır.

Medianın mənfi təsirləri ilə yanaşı, müsbət təsirləri də var. Bunlar uşaq proqramları, müsabiqələr, maarifləndirici şoulardır. İyirmi birinci əsrdə müsbət təsir axını yaratmaq üçün media məkanının ayrılması zərurəti özünü büruzə verdi.

Medianın cəmiyyətə təsiri

Əbəs yerə cəmiyyətin müasir modelini informasiya adlandırmaq olmaz, çünki informasiya onun həyatında heç vaxt belə böyük yer tutmamışdır. Kütləvi informasiya vasitələrinin informasiyanı insana yüksək sürətlə çatdırmaq qabiliyyəti kütləvi şüurun formalaşması qarşısında müəyyən məsuliyyət qoyur.

Kütləvi informasiya vasitələri cəmiyyətdə mühüm rol oynayır, ümumi rəy, müxtəlif vəziyyətlərdə davranış stereotipi, ətraf aləmin hadisələrinə münasibət formalaşdırır. Yalnız analitik informasiya üfüqləri genişləndirə və fəaliyyət seçimini təmin edə, təfəkkürdə müstəqillik aşılaya bilər. Lakin getdikcə təhsil proqramlarına reklam və ya davranış üçün hazır reseptlər daxildir.

Fikirlərin standartlaşdırılması və şəxsiyyətin kütləviləşməsi var. Kütləvi informasiya korlanmayan jurnalistin mənəvi əli ilə idarə olunarsa, cəmiyyətə fayda verə biləcək bir vasitədir. Əks halda o, təhlükəli silaha çevrilir. Həmişə cəmiyyət kütlələrinə - sənə və mənə qarşı yönəlib. Ona görə də informasiya cəmiyyətində sözün ən yüksək mənasında peşəkar jurnalistlərə əvvəlkindən daha çox dəyər verilir.

İnsan Yer üzündə yaşayan unikal bir varlıqdır. Böyük təfəkkür, yaddaş, təxəyyül, nitq meylləri var. Onun planetimizdə görünüşü ilə bağlı müxtəlif versiyalarda yalnız təsdiqlənməmiş fərziyyələr var. Onun imkanları tam müəyyən edilməyib. İnsan inkişafı ilə bağlı müxtəlif ifadələrə müraciət edək.

Antropoloqlar deyirlər ki, bir neçə yüz min il əvvəl homo sapiensin bioloji növ kimi təkamülü dayanıb. Amma... Cro-Magnons və müasir insan- praktiki olaraq eyni növ. Neolit ​​dövründən hər hansı nəzərə çarpan fərqlər tamamilə yox olur. Sonra səbəb qeyri-müəyyən olaraq qalır. Müxtəlif mənbələrdən öyrənirik ki, köpəkbalığı kimi canlı fosil inkişaf tarixi boyu demək olar ki, dəyişməz qalmışdır. Çox güman ki, su məkanında demək olar ki, dəyişməz yaşayış şəraiti təsir göstərir. İnsan çevik ağıl və yorulmaz bilmək istəyi ilə bəxş edilmiş bir məxluqdur dünya, biliklərin yeni hissələrini mənimsəyir, onlardan müxtəlif həyat vəziyyətlərində istifadə edir, getdikcə daha çox bacarıq və bacarıqlar əldə edir, möhkəmləndirir və inkişaf etdirir. Onun beyni müəyyən bilik standartı ilə məhdudlaşa bilməzdi. Yeni ərazilərin tədricən inkişafı, dəyişən iqlim və yeni şəraitə uyğunlaşma - bütün bunlar ətraf mühiti dəyişdi, insanın yaşaması üçün yeni vəzifələr qoydu, yəni kollektivdə və ətraf mühitdə yeni birgəyaşayış vasitələrinin axtarışına töhfə verdi. Bu, təfəkkürün, deməli, təfəkkürün və təbii olaraq insan şüurunun inkişafı üçün şərt idi. Güman etmək hüququmuz var ki, insan şüurunun inkişafı buna baxmayaraq, zahirən görünməz şəkildə irəliləyib. Yeni həyat şəraitinə uyğunlaşan insanlar ətraf mühiti dəyişdirdilər ki, bu da insanın mahiyyətində və vəziyyətində dəyişikliklərə səbəb oldu.

Tərəqqi yolunda

Ətraf mühitin şərtlərinə uyğunlaşan bir insan daima mövcud şəraitdə özünü möhkəmlətməyə kömək etmək üçün yollar axtarır, tapır və təkmilləşdirir. Yaşamaq istəyi bəşəriyyətin tərəqqisinin əsas hərəkətverici qüvvəsinə çevrilmişdir. İnsan həyatında inqilab real vaxt rejimində, ləngimədən və ləngimədən məlumat mübadiləsini mümkün edən tel teleqraf oldu.Qəzetlər daha tez-tez nəşr olunmağa başladı. Uzun illər informasiya mübadiləsi və çatdırılmasında mətbuat aparıcı rol oynamışdır. Radionun yaranması informasiyanın çatdırılmasını bir neçə dəfə sürətləndirdi. İnsanlar qısa müddət ərzində ölkənin və dünyanın müxtəlif yerlərindən baş verən hadisələrlə bağlı faktlar haqqında məlumat aldılar.

Radio yayımı həmişə elitanın malı sayılan qəzet və jurnal nəşriyyatlarına güclü rəqib oldu. Ucuz deyildi. Gündəlik informasiyaya olan tələbat vəsait çatışmazlığı səbəbindən insanların tələbatını ödəyə bilmirdi. Bundan əlavə, bir çox insanlar savadsız idilər və təkbaşına mətbuatdan məlumat ala bilmirdilər. Radio insanlar üçün daha əlçatan idi, çünki səsucaldanlar ictimai yerlərdə - meydanlarda və insanların sıx olduğu yerlərdə asılırdı. Amma yayım dərhal kütləyə düzgün şəkildə təsir etmək üçün əsas vasitəyə çevrildi. “Kök və çubuq” siyasəti daha az gərginləşdi və daha incə oldu.

Bir dəfə Fransa maarifçiliyinin görkəmli simalarından biri olan Didro rus imperatriçası II Yekaterinaya cəsarətlə dedi ki, o, xalqını elə böyük məharətlə idarə edir ki, onun bütün əmrləri üstüörtülü şəkildə yerinə yetirilir. İmperator cavab verdi: "Əgər bunun nə qədər çətin olduğunu bilsəydiniz: mütləq yerinə yetiriləcək tam olaraq belə əmrlər vermək ...". Hökmdarın sənəti xalq kütlələrinin reaksiyası üçün davranış proqnozu vermək və onların hərəkətlərini öz planlarına tabe etmək bacarığından ibarət idi. Siyasətçilərin belə oyunu daim və o dövrün informasiya aclığının çətin şəraitində həyata keçirilirdi.

Radionun ixtirası ilə insanlar daha çox məlumatlı oldular, lakin dərhal müxtəlif faktlara etibarlı çıxış əldə edən və məlumatları öz zövqlərinə görə təqdim edən hakim dairələrin "yemi" oldular. Radio və məlumat istehsalçıları istənilən paylanma genişliyini təsəvvür belə etmirdilər. İlk dəfə olaraq təkcə ictimai rəyə təsir imkanları deyil, həm də onun düzgün istiqamətdə formalaşması məsələsi ortaya çıxdı. Həvəsli təşviqatçıları radio texnologiyası əvəz etdi ki, bu da maraqlı tərəflərə hər şeyi təkrarlamaq və ya hərfi mənada reklam etmək imkanı verdi: zövqlər, moda, siyasi baxışlar, düşüncə tərzi.

Yeni doğulan kütləvi informasiya vasitələri hakim siniflərin, ümumi maraqların və ayrı-ayrı şəxslərin birləşdiyi müəyyən insan qruplarının, kifayət qədər vəsait sahiblərinin və sahibkarların ideoloji platformasına çevrilib.

Texnoloji tərəqqinin artması insanı qeyri-ixtiyari olaraq radio məlumatlarının mövcudluğu ilə cəlb etdi, bu da eşitdiklərini qəbul etmək və mənimsəmək üçün əlavə xərclər və xüsusi səylər tələb etmir. İnsanlar informasiya tərəqqisinin girovuna çevriliblər.

Zaman elə bir situasiya müəyyən etdi ki, bəşəriyyət insan cəmiyyətinin müasir həyatında müşahidə etdiyimiz şeyə - fərdlə insan arasındakı birbaşa qarşıdurmaya yaxınlaşdı. informasiya texnologiyaları. Elə bir vaxt gəlib çatmışdır ki, insanlar artıq həyatı informasiya xəbərdarlıq sistemləri olmadan təsəvvür edə bilmirlər və onların istəklərindən asılı olmayaraq gələn lazımsız məlumatların böyük axınının təzyiqi altındadırlar.

İnformasiyanın insan psixikasına təsir mexanizmi.

İnsan qavrayışının xüsusiyyətləri ondan ibarətdir ki, lazımsız məlumatlarla işləyərkən beyin ətrafımızdakı dünya haqqında müxtəlif məlumat mənbələrindən gələn məlumatları emal etməyə, alınan məlumatlardan ən vacib və zəruri olanları vurğulamağa yönəldilmişdir. Bu qabiliyyət inkişaf etmişdir. Hər hansı bir bioloji növün sağ qalması üçün xarici dünyanın müxtəlifliyindəki vəziyyətə vaxtında və düzgün reaksiya lazımdır. Yer üzündə bir növü xilas etmək üçün yalnız sağ qalmaq deyil, həm də nəsillər buraxmaq lazımdır. Gəlin aşağıdakı əmlakı araşdıraq. Bir çox növ periferik görmə qabiliyyətinə malikdir. Bu halda rəngini, formasını müəyyən edə bilməsək, heç olmasa hərəkət edən avtomobili görə bilərik ki, bu da təhlükə xəbərdarlığı olacaq. Təbiət əvvəlcə canlı varlığı qorumaq üçün yollar qoydu. Bu hərəkətə reaksiyanın qarışıq olacağı gözlənilir. Lakin daha inkişaf etmiş sayıqlıq ilə bioloji fərd ölümdən qaça bilər. Amma bu başqa sualdır. Bütün bu fiziologiyanın informasiya texnologiyalarının insan psixikasına təsiri ilə nə əlaqəsi var? Məlum oldu ki, düzdür.

Beyin tərəfindən qəbul edilən xarici dünyanın təsiri həmişə istehsalçının niyyətinə uyğun olaraq əks olunmur. Hər bir insan ətrafındakı dünyanı özünəməxsus şəkildə qavrayır. Beynə daxil olan məlumatı xaricdən gələn müəyyən mesajların ardıcıllığı kimi nəzərdən keçirək. Semiotika elmi bu kimi sualları öyrənir və bizi düzgün düşünmə istiqamətinə yönəldir. İstənilən mesaj müəyyən məna daşıyan əlamətlərlə formalaşır - açıq və nəzərdə tutulmuşdur.

Ətrafdakı, təbii, cansız təbiətdən gələn mesajlarla xüsusi siqnallar xüsusi impulslar kimi insan beyninə daxil olur. Məsələn, bir meşəyə girirsən, küləkdən qoruyan və ya bataqlıq görürsən - təbiət tərəfindən bütün nəsillərin təcrübəsindən bildiyiniz təhlükə barədə xəbərdarlıq edildi və nə edəcəyinizi qərar vermək sizin ixtiyarınızdadır. Deyəsən, təhlükənin alt mətni ilə qarşılaşırıq. Sıx meşə. Təhlükəli! Vəhşi heyvanlar, gözlənilməz vəziyyətlər ola bilər. Ora daxil olmaqla risk edirsiniz. Çox biliyə, meşədə naviqasiya qabiliyyətinə, dözümlülüyünə, iradəsinə, müəyyən bacarıqlara malik olmalısan. Hazırda yaz, yay və payız aylarında kompas, mobil telefon, həşəratlara qarşı xüsusi vasitə, rezin çəkmələr, ərazinin xəritəsi, qışda isə isti paltarlar, vəhşi heyvanlardan və qidalardan qorunmaq üçün ehtiyat edin. Eyni şey hər hansı digər naməlum bölgədə - dağlarda, çaylarda, səhrada, çöldə belədir. Təbiət həmişə bir ipucu tapmağa və vəziyyətdən çıxış yolu tapmağa kömək edəcəkdir. Bir hərəkət seçərkən müşahidəçi, diqqətli və diqqətli olmaq lazımdır.

Mesajın aydın şəkildə müəyyən edilmiş məqsədi, məna kodu ilə mesaj göndərən müəllifi olduqda, başqa bir işə keçək. Qavrama prosesinin mürəkkəbliyi var. Hər bir konkret sözün mənası bitişik sözlərin mahiyyəti ilə müəyyən edilir. Bəyanat bütövlükdə, vahid məlumat paketi kimi qəbul edilir. Sözün əhəmiyyəti ötürücü və qəbuledici üçün eyni dərəcədə dəyərli ola bilər və ya bu ifadənin qəbuledicisi tərəfindən müəyyən reaksiya nəzərdə tutulur. Bundan əlavə, intonasiya, üz ifadələri, jestlər, davranış reaksiyaları və insana deyilənlərin dəqiq mənasını müəyyən etməyə kömək edən digər əlamətlər ifadə və ya ifadədə olan mənanın göstəricisi ola bilər. Mesajın ünvanlandığı şəxs ifadənin mahiyyətini və onun əhəmiyyətini dərk edir. Bəzən bəyanatın ötürülməsi nəticəsində məqsədə çatmadığı bir vəziyyətdə müəyyən uğursuzluqlar olur. Bu bir sıra səbəblərə görə baş verir. Bəyanatı qəbul edən şəxs fərqli mədəniyyətin, fəaliyyət sahəsinin, təhsil səviyyəsinin və s. Nəticədə, mesaja daxil edilmiş bəzi mənalar anlaşılmazlıq səbəbindən dağılır və ya qavrayıcı tərəfindən bilərəkdən nəzərə alınmır. Bundan əlavə, alıcı onu müəllifin kodladığından daha dərindən oxumağa çalışdıqda "səs-küy" mesajı təhlükəsi var.

Geniş əhaliyə, kütlələrə xüsusi olaraq göndərilən düşünülmüş və planlı məlumat mesajına qayıdaq. İnformasiyanın insanlara təsirini təhlil etsək, onların eşitdiklərinə fərqli reaksiyanı qeyd edə bilərik. Məlumat birdəfəlik və sistemli, formal və ya faktiki, tam, parlaq və möhtəşəm, yaxud az və səthi ola bilər. Əgər yayım mesajlarının (təbliğat, reklam, media kampaniyaları) tamaşaçı psixikasına təsirindən danışsaq, o zaman vəziyyət daha da mürəkkəbləşəcək. Müəlliflər bütün müraciət edən kütlənin proqramlaşdırılmış cavabı ilə mesajlarına qəsdən “üstünlük verilən” məna təqdim edirlər. Üstünlük verilən mənanın kodlaşdırılması bilinçaltıya birbaşa təsir səviyyəsində də həyata keçirilə bilər. Öz növbəsində, tamaşaçılar (ideal olaraq) onlara tətbiq etməyə çalışdıqları hər hansı bir məlumatı ağılsız qəbul edən deyillər. Hər kəs müəyyən səbəblərdən özü üçün tələb olunan məlumatın yalnız bir hissəsini ayırır. Qalan məlumatlar maraqsızlıq üzündən silinə bilər.Biz informasiya əsrində yaşayırıq. İnsan gündən-günə standart zaman şəraitində olmaq təcrübəsini toplayır. Vəziyyəti başa düşmək eşitdikləriniz və gördükləriniz haqqında düşünməyə səbəb olur. Təqdim olunan məlumatlar çeşidlənir. Tədricən, insan şüuraltında məlumat seçmək, hərəkətləri avtomatizmə gətirmək bacarığını gətirir. Kütlələrə buraxılan informasiya axınının bütün axınını emal etmək mümkün deyil. İnsan yeni müvəqqəti məkana yiyələnir.

21-ci əsrin insanı informasiya çatışmazlığından şikayət edə bilməz.

Üstəlik, həddindən artıq olması səbəbindən beyin bəzən olduqca yüklənir.

• Travmatik bir şey eşitmiş və ya görüb uzun müddət depressiyaya düşə və narahat ola bilən insanlar nə etməlidirlər?
• Stressli vəziyyətdən sonra özünüzü bərpa etməyi necə öyrənmək olar?
• Həddindən artıq təsir edici insanlarla necə davranmalı?
• Mənfi məlumatların əlavə mənbəyi kimi xurafat.

Bu yazıda müzakirə olunacaq əsas suallar bunlardır.

Əksər insanlar xoşagəlməz bir şey öyrəndikdən sonra "ayaqlarının altından torpaq gedir" kimi hiss etdikləri zaman öz həyatlarından bir nümunə xatırlaya bilərlər ... Bu stress vəziyyəti və onunla əlaqəli fiziki hisslər tamamilə başa düşüləndir. Ancaq kimsə tez bir zamanda normal vəziyyətə qayıtmağı bacarır və kimsə saatlarla (günlər, həftələr) alınan mənfi məlumatla "ayrıla bilməz". Təbii ki, hər şey insanın sinir sisteminin xüsusiyyətlərindən asılıdır.

Stress anında məsləhət və tövsiyələri xatırlamaq çətin ki. Ancaq xoşagəlməz bir hadisənin xatirəsi yenidən narahatlığa səbəb olmağa başladığı bir vaxtda faydalı ola bilərlər.

Belə vəziyyətlərdə özünüzə necə kömək edə bilərsiniz?

Özünüzü anlayın

Adətən, insan mənfi bir şeyi xatırlamağa başlayanda ya buna görə özünü danlayır, ya da öz düşüncələrindən qorxur. Həm bu, həm də digəri daxili təzyiqi daha da gücləndirir. Bununla əlaqədar olaraq özünüzə izah etməlisiniz:

• "Mən bu barədə düşünə bilərəm"
• "Xatırlamağa haqqım var"
• "Hər bir insan həm yaxşı, həm də pisi xatırlamağa meyllidir."

Bu zaman daxili dəstək hiss olunur.

Nə baş verdiyini anlayın

"Mən indi keçmişdə baş verən hadisələrin gedişatına təsir edə bilərəmmi?"
Çox güman ki, cavab belə olacaq: “Xeyr!”.

Müvafiq olaraq, aşağıdakı sualı verin: "İndi kiminsə başına bir faciə baş verməsindən narahatam - yoxsa mənim başıma oxşar bir şey olacağından qorxuram?".

Özümə kömək et

Başqa insanlara rəğbət hissi yarandıqda, özünüzə izah etməyə dəyər ki, empatiyaya meyl sizin ən güclü xüsusiyyətinizdir və əgər onun vasitəsilə kiməsə kömək edə bilsəniz, o zaman əladır. Nəyisə dəyişmək imkanı yoxdur? Səmimi bir insan olmaq üçün təbii olaraq verildiyiniz üçün özünüzə təşəkkür edin. Ancaq bu heç bir şəkildə öz sağlamlığınıza zərər verməməlidir.

Özün üçün qorxunun işə salındığı hallarda, özünü qoruma instinktinin özünü bu şəkildə elan etdiyini izah edin. Başda görünən dəhşətli şəkillər, mənfi emosiyalar fonunda işə salınan təxəyyülün işidir.

Siz həm şəxsən sizi maraqlandıran məlumatlardan, həm də bir insanla heç bir əlaqəsi olmayandan qurban ola bilərsiniz.

Bildiyiniz kimi, özünüzü stressdən və neqativlərdən sığortalamağın heç bir yolu yoxdur. Lakin dağıdıcı məlumatların təsir riskini azaltmaq hələ də mümkündür. Təəssürat qabiliyyəti tələffüz olunan insanlar bəzi qaydalara əməl etməlisiniz:

• Zorakılıq xarakterli videolara və hər cür fəlakətləri əks etdirən videolara baxmağı istisna edin. Başlıqları açmazdan əvvəl oxuyun. Maraq və hər hansı bir hadisədən xəbərdar olmaq istəyi özünü bəyan edərsə, o zaman foto və videolara baxmadan özünüzü oxumaqla məhdudlaşdırmaq daha təhlükəsiz olardı.
• Öz sağlamlıq vəziyyətinizə diaqnoz qoymaq üçün "Google simptomları" adlı metodu unudun. Minlərlə insan internet resursları vasitəsilə öz-özünə diaqnoz qoyaraq, informasiya ilə özünə zərər verir. Təəccüblü deyil ki, tibb öyrənmək uzun illər tələb edir. Yalnız peşəkar bilik və düzgün qurulmuş müayinə insan sağlamlığının vəziyyətini başa düşməyə imkan verə bilər.
• Unutma ki, hər kəs səhv edə bilər. Hər hansı bir məlumat, əgər vacibdirsə, iki dəfə yoxlanılmalıdır.

Narahatlığa, narahatlığa və hipokondriyaya meylli insanlar ətrafdakılar tərəfindən nadir hallarda başa düşülür. Nəticədə onların narahatlıq vəziyyəti daha da ağırlaşır.

Bu baxımdan yaxınlıqda olanlara bəzi arzular:

1. Yaxınlarınızın vəziyyətinə anlayışla yanaşmağa çalışın: “Mən sizi başa düşürəm. Siz təsirli insansınız. Gəlin birlikdə sizin üçün asanlaşdırmağın yollarını axtaraq!
2. İstehza və şərhləri aradan qaldırın, məsələn: “Niyə özünüzü belə yıxırsınız!”, “Sənin heç bir işin yoxdur!”, “Mənim problemlərin olardı!”.
3. Xüsusi tədbirlər təklif edin. Səhhətinizdən narahatsınız? Test etməyi təklif edin. Mənfi məlumatlarla həddən artıq yükləndiniz? Müsbət emosiyalara keçə biləcəyiniz bir yerə dəvət edin.

Uşaqlıqdan insanlar özlərini ondan çox xurafatla doldururlar ki, bu da mənfi düşüncələrə və daxili balanssızlığa səbəb ola bilər.

Həyatdan bir nümunə.
Adamın bazar ertəsi üçün müsahibəsi var. Ancaq uşaqlıqdan nənəsi ona bazar ertəsi işlərin çox da yaxşı getməyəcəyini söylədi. Şübhəli insan nə edir? O, bu mühüm hadisənin nə qədər uğurlu olacağından narahat olmağa başlayır. Baxmayaraq ki, əslində özünüzə izah etməlisiniz ki, bu, sadəcə olaraq, kimsə tərəfindən icad edilmiş bir stereotipdir və onun effektivliyinə dair heç bir sübut yoxdur.

Qara pişik yolunuzdan keçibsə, deməli onun növbəti küçədə işi var!

(PN )n miqyasının artırılmasından təxmin edilən əlavə mənfəətdir;

(RA )n - holdinqin fəaliyyətinin diversifikasiyası ilə əlaqədar risklərin azaldılmasından təxmin edilən əlavə mənfəət;

(EE )n - cari istehsal xərclərinə qənaət; I n - vergi ödənişlərinin artırılması (qənaət edilməsi);

I n - udulmanın ilkin anında investisiyalar.

2. Alınan şirkətin ümumi aktiv dəyəri ilə onun hesablaşma və ödəniş öhdəliklərinin məbləği arasındakı fərq kimi müəyyən edilən xalis aktiv dəyərinə əsaslanan qiymətləndirmə daha az dəqiq hesab edilir:

S = A – K, (22)

burada S alınmış şirkətin xalis aktiv dəyəridir; A - alınmış şirkətin aktivlərinin balans dəyəridir;

K - alınan şirkətin hesablaşma və ödəniş öhdəliklərinin məbləği.

3. Aktivlərin qiymətləndirilməsinin kifayət qədər etibarlı üsulu əldə edilən (səhmləri birjada sərbəst satılan) şirkətin bazar dəyəridir, bu düsturla müəyyən edilir:

S = (P /E )*Q , (23)

burada S şirkətin aktivlərinin bazar dəyəridir; Р - şirkətin payının bazar qiyməti; E - şirkətin səhminə düşən mənfəət;

Q şirkətin bazarda satılan səhmlərinin sayıdır.

Mövzu 10. İnformasiya asimmetriyası və onun bazarlara təsiri

1. Bazar qüsurları. məlumat asimmetriyası.

2. İnformasiya asimmetriyası şəraitində bazarların mövcudluğu problemləri.

3. Məsuliyyətsizlik riski.

4. mənfi seçim.

5. Baş agent problemi.

1. Qərarların qəbulu üçün məlumatın əhəmiyyəti heç bir xüsusi əsaslandırmaya ehtiyac duymur. Kifayət qədər sübut ondan ibarətdir ki, məlumatın tamlığı fərziyyəsi bütün əsas mikroiqtisadi bazar modellərinin təhlili zamanı məcburi qəbul edilmişdir.

Natamam məlumat bazardakı qeyri-müəyyənliyin bilavasitə səbəblərindən biridir.

Bazar qeyri-müəyyənliyi iqtisadi qərarlar qəbul etmək üçün şərtdir. Bazar qeyri-müəyyənliyinin məzmun tərəfi iqtisadi subyektlərin qərar qəbul etmək məcburiyyətində olmasıdır

dəyişməsini proqnozlaşdırmaq çətin olan və ehtimalını qiymətləndirmək mümkün olmayan şərtlər. Məlumatın natamamlığı həmişə mövcud olduğundan, bazar qeyri-müəyyənliyi, prinsipcə, qaçınılmazdır. Bu azaldıla bilər, lakin heç bir şəkildə aradan qaldırıla bilməz.

Bazar qeyri-müəyyənliyinin mövcudluğu bir sıra nəticələrə malikdir. Birincisi, bu, optimal qərarların qəbul edilməsinə mane olur. İkincisi, əlavə əməliyyat xərcləri yaradır. Üçüncüsü, bazar qeyri-müəyyənliyi səbəbindən təsərrüfat subyektləri qərar qəbul edərkən qeyri-bərabər şəraitdə olurlar. Dördüncüsü, firmaların davranışının təbiətinə təsir göstərir: bazar qeyri-müəyyənliyi nə qədər yüksək olarsa, firmaların kooperativ davranış strategiyalarına meyli bir o qədər çox olar.

Bazar qeyri-müəyyənliyini yaradan məlumatların natamam olması bazar iştirakçılarının üzləşdiyi problemin yalnız bir hissəsidir. Bu problemin başqa bir tərəfi ondan ibarətdir ki, mövcud məlumat bazar əməliyyatının iştirakçıları arasında qeyri-bərabər paylanır. Satıcı məhsul haqqında alıcıdan daha çox məlumatlıdır. Amma alıcı mal üçün hansı maksimum qiyməti ödəməyə hazır olduğunu bilir, amma satıcı bilmir. Satıcı məhsulu hansı minimum qiymətə satmağa hazır olduğunu bilir və bu, alıcıya məlum deyil. Bazar agentlərinin fərqli məlumatlılıq dərəcəsi məlumat asimmetriyası adlanır.

Beləliklə, məlumat asimmetriyası bazar əməliyyatının həyata keçirilməsi şərtləri və bir-birinin niyyətləri haqqında məlumatın bazar iştirakçıları arasında qeyri-bərabər paylanması var.

İnformasiya asimmetriyasının iki növü var:

- gizli xüsusiyyətlər (bazar əməliyyatının tərəflərindən biri digərindən daha dolğun məlumata malikdir);

- gizli hərəkətlər (daha dolğun məlumata malik olan bazar əməliyyatının iştirakçısı daha az məlumatlı iştirakçı tərəfindən müşahidə olunmayan hərəkətləri edə bilər).

İnformasiya asimmetriyasının bazara təsirinin təzahür formaları müxtəlifdir. Bəzi hallarda məlumatların asimmetriyası satıcıların bazar gücünün formalaşmasına səbəb ola bilər. Məlumat əldə etmək alıcı üçün əlavə xərclərlə əlaqəli olduğundan, onun üçün yalnız gözlənilən fayda məlumatın tapılması xərclərini üstələdikdə məna kəsb edir. Alıcılar məlumat axtarmaqla bağlı xərclərdən və onun əldə edilməsinin faydalarından xəbərsiz olduqda, satıcı məhsulun qiymətini tarazlıq qiymətindən yuxarı qoyaraq bundan yararlana bilər. Başqa sözlə, hətta tam rəqabətli bazarda belə vəziyyətlər yaranır ki, satıcı məhsulu istehsalın marjinal maya dəyərindən artıq qiymətə sata bilər.

İnformasiya asimmetriyası da qiymət diskriminasiyasının mənbəyidir. Çox vaxt alıcı malın keyfiyyət xüsusiyyətlərini müəyyən edə bilmir. Bu, satıcıya məhsulu onun parametrlərindəki real dəyişikliyə görə deyil, onların təqlidi yolu ilə fərqləndirməyə imkan verir ki, bu da fantom differensiasiya adlanır. Eyni

konyak "Cənub" və "Royal" adları ilə müxtəlif şüşələrdə müxtəlif qiymətlərlə satıla bilər. Bu, informasiya asimmetriyasına əsaslanan qiymət diskriminasiyasının tipik nümunəsidir.

İnformasiya asimmetriyasından təkcə istehlakçı əziyyət çəkmir. Alıcıların gizli xüsusiyyətləri hətta əhəmiyyətli bazar gücünə malik olan firmalar üçün çox vaxt mənfəət itkilərinə səbəb olur.

Gizli xüsusiyyətlər işçiləri işə götürərkən işəgötürənlər üçün böyük çətinlik yaradır. İşəgötürən işçilərin peşəkar keyfiyyətlərini müəyyən edə bilmirsə, bu, təkcə onun mənfəətinin azalmasına deyil, həm də əmək bazarının səmərəliliyinin azalmasına səbəb ola bilər.

Beləliklə, məlumatın asimmetriyası həm bazar iştirakçılarının davranışına, həm də onun fəaliyyət mexanizminə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. İnformasiya asimmetriyasının dərəcəsindən asılı olaraq onun yaratdığı mənfi nəticələr həm resursların qeyri-optimal bölgüsündə, həm də bazar tarazlığının yaradılmasının mümkünsüzlüyündə özünü göstərə bilər.

2. Bəzi hallarda məlumatın asimmetriyası bazarın fəaliyyətinə elə güclü təsir göstərə bilər ki, bazar “limon bazarı”nın spesifik xüsusiyyətlərini əldə edir.

Belə tərif elmi dövriyyəyə informasiya asimmetriyasının bazara təsirini ilk dəfə təsvir edən amerikalı iqtisadçı C.Akerlof tərəfindən daxil edilmişdir və Şimali Amerikanın gizli qüsurları olan məhsulun “limon” kimi tərifindən irəli gəlir. Ümumiyyətlə, “limon bazarı” informasiya asimmetriyasının yüksək olduğu bazar kimi səciyyələndirilə bilər. “Limon bazarı”nın problemlərinin mahiyyəti bundan ibarətdir

birincisi, gizli xüsusiyyətlərin olması vicdansız davranış üçün stimul yaradır (məsuliyyətsizlik riski), ikincisi, gizli hərəkətlər bazarın məhv edilməsi mexanizmini (mənfi seçim) işə salır.

3. Məsuliyyətsizlik riski, məlumatın təhrif edilməsindən ibarət olan və məlumat asimmetriyasının olması səbəbindən əlavə fayda əldə etmək istəyi ilə xarakterizə olunan vicdansız davranışdır.

Məsuliyyətsizlik riski probleminin mahiyyəti ondan ibarətdir ki, asimmetrik informasiyaya malik bazar bazar əməliyyatı iştirakçılarından birinə daha az dolğun məlumata malik olan digər iştirakçının gözləntilərindən sui-istifadə etmək imkanı verir. Bunu bir əmtəə ilə bazar əməliyyatı nümunəsi ilə izah edək (şək. 7).

düyü. 7. Birdəfəlik əməliyyatda məsuliyyətsizlik riskinin təzahürünün nəticələri

Məsuliyyətsizlik riskinin təzahürünün nəticələri birmənalı deyil. Əgər alıcı məhsulu alarkən onun həqiqi keyfiyyətini müəyyən edə bilmirsə, o zaman bunu onun istehlakı prosesində edə bilər. Məhsulun keyfiyyəti onun istehlakı prosesində müəyyən edilirsə, bu, alıcıya satıcıları müəyyən etməyə imkan verir və daha aydın şəkildə, alışların tezliyi bir o qədər çox olur. Satıcı və alıcı arasında təkrarlanan qarşılıqlı əlaqə ilə alıcı üçün məlumat asimmetriyasının dərəcəsi azalacaq və o, satıcıların mallarını fərqləndirə biləcəkdir. Bu, təbii ki, istehlakçıların keyfiyyətsiz mallardan imtina etməsi demək deyil, yalnız keyfiyyətli məhsula tələbatın (Dc) keyfiyyətsiz məhsula olan tələbatından (Dn) ayrılacağını bildirir (şək. 8).

Eyni zamanda, bazar vəziyyəti kəskin şəkildə dəyişir. Əslində, biz inhisarçı rəqabət bazarını əldə edirik, burada diferensiallaşdırılmış məhsulun satıcıları satış həcmi üçün rəqabət aparırlar. Müvafiq olaraq, satıcıların bazar paylarının bölüşdürülməsi və onların mənfəəti hər bir əmtəəyə olan tələbin xüsusiyyətlərindən və istehsal xərclərinin səviyyəsindən asılı olacaqdır. Bizdə keyfiyyətli məhsulun satıcısı onu Qk həcmində Pk qiymətinə, keyfiyyətsiz məhsulun satıcısı isə qiymətə satır.

– Qn həcmində Rn qiymətində.

düyü. 8. Satıcı və alıcının təkrar qarşılıqlı əlaqəsində informasiya asimmetriyasının aradan qaldırılması

Təhlilin çıxarmağa imkan verdiyi ümumi nəticə ondan ibarətdir ki, məsuliyyətsizlik riskinin təzahür dərəcəsi iki amildən asılıdır:

– müştəri məlumatlılığı;

– satıcı və alıcı arasında qarşılıqlı əlaqənin təkrarlanması. İstehlakçı şüurunun dərəcəsi olduqca açıqdır

bilavasitə onların satıcılarla qarşılıqlı əlaqəsinin təkrarlanmasından asılıdır ki, bu da alıcıların məlumatlılığının artmasına və deməli, məlumat asimmetriyasının dərəcəsinin azalmasına kömək edir. Axı, təsadüfi deyil ki, keyfiyyətsiz mallar ən çox küçə satıcıları vasitəsilə və ya alış-verişin təkrarlanması faktiki olaraq aradan qaldırıldıqda, reklam deyilən formada satılır. Lakin məsuliyyətsizlik riskinin bazarda özünü nə dərəcədə göstərməsi məlumatlı alıcıların payından asılıdır. Bununla bağlı bir neçə qanunauyğunluq formalaşdırmaq olar.

4. İnformasiya asimmetriyası kontekstində bazar mexanizminin səmərəsizliyinin ən parlaq nümunəsi mənfi seçimdir. Mənfi seçim problemi məsuliyyətsizlik riski ilə sıx bağlıdır və əslində onun xüsusi halıdır. Buradakı spesifiklik ondan ibarətdir ki, mənfi seçim zamanı alıcının gözləntiləri ciddi şəkildə müəyyən edilir, başqa sözlə, müəyyən edilir: bazarda keyfiyyətsiz malın olması ehtimalının yüksək olmasına əsaslanaraq, o, yalnız aşağı qiymətə ödəməyə hazırdır. Ona görə də keyfiyyətsiz malların tədarükü genişlənəcək, keyfiyyətli malların tədarükü isə azalacaq. Nəticədə bazar ancaq keyfiyyətsiz mallarla dolacaq. Bu, əslində iqtisadi hadisə kimi mənfi seçmənin məzmun tərəfidir.

Mənfi seçim, məlumat asimmetriyasının mövcudluğu ilə yaranan yüksək keyfiyyətli malların keyfiyyətsiz mallarla əvəz edilməsi prosesi ilə xarakterizə olunan bazarın işləmə üsuludur.

Gəlin deyilənləri J.Akerlofdan götürülmüş işlənmiş avtomobil bazarının klassik nümunəsi ilə izah edək. Ancaq əvvəlcə məlumat asimmetriyasının olmadığı bir vəziyyəti nəzərdən keçirin.

Belə vəziyyətə misal olaraq yeni, yəni işlənməmiş və işlənmiş avtomobillərin bazarlarının ayrı-ayrılıqda fəaliyyət göstərməsini göstərmək olar.

düyü. 9. İnformasiya asimmetriyasının olmadığı şəraitdə bazar tarazlığı

Şəkildən göründüyü kimi. 9, bazarların hər birində bazar tələbi və təklifinin onlara xas olan xüsusiyyətlərindən asılı olaraq (yeni avtomobil bazarı üçün A nöqtəsi və işlənmiş avtomobil bazarı üçün B nöqtəsi) öz xüsusi tarazlığı formalaşır.

İndi məlumat asimmetriyasının dərəcəsinin xüsusilə yüksək olduğu işlənmiş avtomobil bazarında yaranan vəziyyəti nəzərdən keçirin. Bu bazarın özəlliyi ondan ibarətdir ki, alıcı avtomobilin xarici vəziyyətini qiymətləndirə bilər, lakin gizli qüsurları yox. Bu bazarda yaxşı şeylərin satılmadığı inancına əsaslanaraq, alıcı istənilən işlənmiş (hətta demək olar ki, təzə) avtomobili keyfiyyətsiz mal hesab edəcək. Bu əsasda satıcının qiyməti ilə alıcının qiyməti arasında dissonans yaranır. Satıcılar satdıqları avtomobillərin keyfiyyətini bilirlər. Keyfiyyətli maşının satıcısı onun üçün yüksək qiymət tələb edəcək, keyfiyyətsiz maşının satıcısı isə avtomobilini ucuz qiymətə satmağa razıdır. Əgər fərz etsək ki, alıcı yüksək keyfiyyətli və aşağı keyfiyyətli avtomobil almaq üçün bərabər ehtimaldan gəlir götürür, onda o, orta qiymətə razılaşar - keyfiyyətli avtomobillərin qiymətindən aşağı və keyfiyyətsiz avtomobillərin qiymətindən yuxarı.

Belə vəziyyətdə keyfiyyətli avtomobil satıcıları satışdan çəkinəcəklər. Bunun əksinə olaraq keyfiyyətsiz avtomobil satıcıları gözlənildiyindən yüksək qiymət alacaqlar ki, bu da keyfiyyətsiz avtomobillərin tədarükünün genişlənməsinə təkan verir. Eyni zamanda yüksək keyfiyyətli malların keyfiyyətsiz mallarla əvəzlənməsi prosesi də irəliləyəcək. Avtomobillərin keyfiyyətinin aşağı olduğuna getdikcə daha çox əmin olan alıcılar, satıcılar isə qiyməti aşağı salmağa başlayacaqlar

– getdikcə daha az keyfiyyətli avtomobillər təklif etmək. Nəticədə bazar elə bir vəziyyətə düşə bilər ki, alıcı və satıcının qiymətləri müqayisə olunmayacaq və bazar əməliyyatları mümkün olmayacaq, yəni bazar çökəcək. Bu, informasiya asimmetriyası şəraitində mənfi seçim mexanizminin şifahi modelidir.

Mənfi seçim mexanizminin qrafik modeli baş verənlərin məzmununa daha dərindən nüfuz etməyə imkan verir.

düyü. 10. Mənfi seçmənin təsir mexanizmi və onun nəticələri

5. Məsuliyyətsizlik riskinin təzahürlərinin xüsusi sahəsi tərəflər arasında olan müqavilə münasibətləridir ki, bunlardan biri ödəniş müqabilində digərinə hər hansı bir hərəkəti yerinə yetirməyi tapşırır. Sifariş verən tərəf iqtisadiyyatda əsas (sifarişçi), sifarişi icra edən tərəf isə agent (icraçı) adlanır. Və əsas və agent fiziki şəxs də, şirkət də, təşkilat da, dövlət qurumu da ola bilər.

Əsas-agent münasibətlərinin xarakterik xüsusiyyətlərini sadə bir misalla göstərmək olar. Tutaq ki, vətəndaş mənzil almaq qərarına gəlib. Mənzil bazarında zəif yönümlü, axtarışa çox vaxt ayıra bilməyən, bu sahədə hüquqi normaları çox səthi bilən və s., o, daşınmaz əmlak agentinin xidmətlərinə müraciət etmək qərarına gəlir (daşınmaz əmlak agentliyi agent kimi çıxış edə bilər). ) . Agent lazımi peşəkar biliyə malikdir, mənzil bazarının vəziyyətini başa düşür, təklif olunan mənzillər haqqında konkret məlumata malikdir, bir sözlə, tapşırığın öhdəsindən daha yaxşı gələcəyinə inanmağa əsas var.

Vətəndaş kifayət qədər geniş və rahat və mümkün qədər ucuz mənzil əldə etməkdə maraqlıdır. O, müstəqil olaraq müxtəlif alış variantlarını müqayisə etsəydi, mənzilin faydalılığını onun qiyməti ilə ölçərdi.

Müqavilənin mənasına görə, agent müştərinin mənafeyindən çıxış etməlidir. Amma reallıqda onun maraqları başqa müstəvidədir.

Biz güman edəcəyik ki, agent yalnız əməliyyat baş verərsə və əməliyyatın məbləğindən asılı olan məbləğdə (məsələn, sabit faiz şəklində) mükafat alacaq. Mənzilin direktor üçün faydalı olması onu maraqlandırmır. O, mənzilin baha qiymətə alınmasında maraqlıdır. Bundan əlavə, axtarışa əlavə səy sərf etmək istəmir. Direktorun agentlə eyni dərəcədə məlumatı olmadığından və seçdiyi keyfiyyətə nəzarət edə bilmədiyindən, çox güman ki, təklif olunan mənzil direktor üçün məqbul olacaq, lakin ən yaxşısı mütləq deyil.

Təbii ki, agentlik xidmətləri bazarında rəqabət olarsa, vətəndaş başqa agentə müraciət edib, göstərilən xidmətlərin keyfiyyətini müqayisə edə bilər. Əgər bu bazar mükəmməl olsaydı, agentlər öz müştəriləri (müdirləri) üçün optimal seçimlə maraqlanardılar. Bununla belə, əhəmiyyətli əməliyyat xərcləri və agentlik xidmətləri bazarının qeyri-kamilliyinin digər amilləri müştərilər üçün az-çox əhəmiyyətli itkilərə səbəb olur.

Bu sadə nümunə əsas agent problemi ilə bağlı məsuliyyətsizlik riskinin şərtlərini göstərir:

– prinsipal və agentin maraqları arasında uyğunsuzluq;

– müqavilə şərtlərinin yerinə yetirilmə keyfiyyəti ilə bağlı məlumat asimmetriyası (agentin xeyrinə);

– agentlik xidmətləri bazarının mükəmməl olmaması.

İnformasiya asimmetriyasının nəticələrinin hansı formada özünü büruzə verməsindən asılı olmayaraq, onların hamısı məlumat asimmetriyasının bazar iştirakçıları tərəfindən qəbul edilən qərarların səmərəliliyinin, bazarın özünün və bütövlükdə iqtisadiyyatın fəaliyyətinin azalması ilə ifadə olunan ciddi mənfi təsir göstərdiyini göstərir.

İnformasiya asimmetriyası probleminin tənzimlənməsi bütövlükdə iqtisadi sistemin optimallaşdırılması səviyyəsində həyata keçirilə bilər. Eyni zamanda, bazar məlumatı ictimai sərvət rolunu oynayır və onun yayılması cəmiyyətin ən mühüm funksiyalarından biridir. Buna görə də, məlumatın asimmetriyasını azaltmağın müəyyənedici yolları iqtisadi fəaliyyətin qanunvericiliklə tənzimlənməsi, fəaliyyətin vəziyyəti tərəfindən inkişafı və dəstəklənməsidir. ictimai təşkilatlar- istehlakçıların və istehsalçıların birlikləri (birlikləri), sosial sığorta, informasiya vasitəçiliyi institutlarının təşkili - institusional xarakterli retrospektiv məlumatları toplayan kredit büroları.